从创意到产品的影响机理和传导机制研究——基于内容型和过程型创意的分析

The value-added of Creative industry in China is low. The industry is lack of competitive advantage. According to our survey, main reason is firms' low ability of commercialization- from ideas to products. Enterprises can't develop products from "creative ideas" successfully. Usually they have a lot of ideas, but can't change them into commercial products. With this scenario, our research targets the process and mechanism of creativity industrialization. This is meaningful and very important for the development of creative industry in China..We describe the characteristics of creativity from the perspective of content creativity and process creativity. Based on this, we set up the key influence system which has significant effect on the creativity industrialization. We follow research steps below: defining creativity industrialization, finding out key influence factors, discussing the influence and transmission mechanism, and finally doing empirical test..We specially focus on the influence and transmission mechanism of key factors. We will pay attention to the transfer of creative idea and the knowledge communication and innovation in the creative firm, discussing the relationship among individuals in the informal network, thinking about the network's influence on the transfer of knowledge. At last, we will set up a structural model, find out the empirical evidence.

我国创意企业主体处于价值链的低附加价值环节，竞争力不足。通过调研发现，根本原因是产业化能力低下，只有创意而难以产业化的情形比比皆是，整个产业缺乏完整的产业化过程和经验。在这样的背景下，研究创意产业化的过程和机理对于了解从"创意"到"产品"的过程、帮助企业成功实现创意的市场化有积极的探索意义。.项目从内容型和过程型两个方面描述与产业化相结合的创意特点，研究按照以下思路展开：首先对创意产业化的内涵进行分析；在此基础上，进一步构建创意产业化的关键影响因素体系；分析这些关键因素的影响机理和传导机制并构建相应理论模型；进行相应实证检验。.研究的重点是关键因素的影响机理和传导机制，关注创意的转移和传递过程，以及创意知识交流创新机制；讨论非正式网络中个体之间的联系以及所形成的网络对知识传递的影响；最后通过结构方程模型，给出各因素对创意产业化的影响路径图谱。

创意产业中有很多有趣的议题值得研究，对这一产业的讨论，与国家对服务产业和创意产业支持的大背景契合。本研究聚焦于讨论内容型创意产业，从理论层面到具体的产业，如创意产业网络的结构特征及其演进机制研究、技术创新与文化产业、文化消费等，具体产业或者具体研究对象包括电影产业、智能手机操作系统、自媒体的研究等。本项目对创意产业的理论研究进行了有益的拓展，并对其中一些具体产业进行了深入讨论。. 研究的立足点基于内容型创意产业，讨论的议题有：（1）文化产业和技术创新的关系，对二者的相互关系进行了理论框架构建；（2）经济学研究者所关注的电影产业——来自产业经济学视角述评，对电影产业的经济学特性进行了全面综述；（3）对文化消费影响因素进行理论分析的基础上，利用电影产业的跨国面板数据，实证检验了知识产权保护对于文化消费水平的影响。（4）运用双边市场理论，对传媒产业新模式——“自媒体”的经济学分析。发现在自媒体的商业模式中，消费者不仅直接影响内容质量和广告价格等决策，还会影响到内容供应商与媒体平台间的利益分配；（5）针对创意产业中的热点企业和研究议题，选取网络优惠券和价格歧视的关系，讨论消费者不确定性和网络优惠券的价格歧视效应。研究结果表明餐馆利用网络优惠券对于那些不了解餐馆具有不确定性的消费者做促销，同时也进行了价格歧视；（6）基于预期效用的双边市场网络价值衡量—以智能手机操作系统为例，定义了网络价值的计算方法，在给定各个参数的情况下，可以估算各方的效用，并衡量不同“边”对于网络价值的贡献，为衡量双边市场网络价值提供了一个有意义的参考框架；（7）在发展中国家全球化的过程中，企业的全球化和本地网络对其知识获取、以及在企业国际机会识别中的作用。. 在基金委的支持下，本研究项目发表文章六篇，另有一篇《新华文摘》观点转载。其中一篇发表在英文期刊Information Economics and Policy上（SSCI期刊，影响因子1.146）；北大CSSCI核心期刊杂志文章四篇；中国人民大学资料库全文转载一篇。会议论文两篇，一篇在国际会议第九届亚洲管理学会议（AAOM，香港中文大学，2015年6月）宣读。一篇在首届（2014）中国产业经济研究学术年会宣读。. 参加国际会议并宣读论文三次；参加国内会议三次，做报告两次。