电子商务对农村社会网络的影响及作用机制研究——以江苏“淘宝村”为例

With the development and popularization of the Internet and e-commerce information technology, the e-commerce of "Taobao villages" is profoundly changing parts of rural outlook of China , and even some traditional rurals appear the rudiment of small towns. In this research, rural social network is defined as a broad social network, referring to the social groups and their relations , and also Including the external environment. Through the "Taobao villages" phenomenon, the essence is under the function of the e-commerce, the geographical location, blood relationship as the core of the traditional local social structure and the rural small and micro businesses to be reactivated, the new rural social network on the basis of traditional network is profound reconfiguration, and then effectively organizes the new Taobao electric industry. This study will take 24 "Taobao villages" in Jiangsu province as examples, through a variety of research methods of field investigation, case study, program development of Excel-VBA to extract the data of Taobao network, and model the spatial interpretation of "Taobao villages" phenomenon etc, establish the descriptive framework and index system of "Taobao villages" analysis , analysis the various rural social groups and their relationships of the phenomenon, from several aspects of flow of electric elements , economic organization, and space organization, reveal the influence of electronic commerce to rural social network, and provide useful references and policy suggestions for the exploration the development of China's country diversification and new urbanization.

随着互联网及电子商务信息技术的普及应用，以“淘宝村”为代表的农村电子商务正深刻改变着中国部分地区的农村面貌，甚至使一些传统乡村显现出小城镇的雏形。本研究中的农村社会网络是广义上的定义，指活跃在“淘宝村”新经济现象中的社会群体及其关系，以及维系这种经济活动的外界物质空间环境。“淘宝村”现象的本质是电子商务作用下，根植于传统以地缘、血缘关系为核心的乡土结构的农村社会网络被深刻重构，进而能够有效组织这种新型电商产业。以江苏省24个“淘宝村”为例，通过田野调查、案例研究、Excel-VBA程序开发提取淘宝网数据，并构建空间解释模型等多种定性定量研究方法，建立“淘宝村”的描述性框架和指标体系，分析现象中的各种农村社会群体及其关系，从电商要素流动、经济组织方式、空间组织等方面，深入解析和揭示电子商务新经济模式对农村社会网络的影响，为探索我国乡村多样化发展及新型城镇化提供有益参考和政策建议。

在国家大力推进乡村振兴的背景下，淘宝村作为电子商务与本地化生产结合产生的新乡村现象，正展现出一种全新的乡村振兴之路。探讨以淘宝村为代表的中国部分地区农村未来发展趋势，为在信息时代下探索我国乡村振兴及乡村地区多样化发展具有重要意义。.按照课题研究计划，本团队对国内外电子商务社会空间影响研究，进行了全面系统的梳理，建立了淘宝村的解释性框架；对江苏省淘宝村的类型特征、空间分布进行了统计分析；并以四个典型淘宝村案例作为深度调查对象，从产业组织和协作分工的角度，深入剖析了产品销售方式从传统销售向电子商务转变后，对农村生产组织、社会结构和空间秩序等方面的影响；对受电子商务深刻影响的农村地区规划进行系统性的反思，并提出公共资源配置、镇村事权划分的改进建议，为后续农村的发展提供借鉴。.通过典型案例剖析和定性定量统计分析，本研究得出了以下主要结论：第一、互联网、大数据、物联网等一系列技术不断普及，推动着乡村不断整合和优化资源配置，建立基于互联网的、全新的生产协作系统。包括减少甚至消灭了销售流通中间环节、建立上下游企业的共生关系、“群体”创新、生产本地化，甚至将部分产业链附加值高的功能拉回至产地等等。第二、人的要素，尤其是具备互联网和信息知识的人群集聚是这些淘宝村崛起的关键。第三、乡村地区基础设施更新、营商环境改善，以及政府各类政策支持，是最终保障乡村地区实现跨越发展的关键性力量，需要政府的有效作为。最后，淘宝村发展的同时，也伴随着新的问题困境出现。比如，对于这些涌入大量外来人口的村庄，其社区治理、社会福祉问题，需不需要更高层面的治理？未来如何承接更高级生产要素，实现人才升级、更高级容纳产业的空间环境？相应的制度和政策亟待思考。.本研究对丰富信息时代城乡空间可持续发展理论与实践，具有积极意义。