信息获取、锚定调整与菜农使用农药行为：机理与实证

The quality security of the agricultural product has become the hot focus of the whole society. Farmers use banned pesticides, dilute pesticide not by label, overuse pesticide, use pesticide with irrational ratio and shorter intervals cycle, such issues has caused serious social problems. To change the farmers' behavior and improve the level of using pesticides is conductive to reduce residues of pesticide and pollution of soil and water, improve the quality security and the international competitiveness of agricultural products. Cognitive change of the vegetable farmers is an important factors influencing behavior change, but previous studies tend to ignore this perspective. On the basis of the information discussed , this study is to examine the mechanism between information acquisition and cognitive anchoring, reveal the influence among information acquisition, cognitive change and the behavior change of the vegetable farmers. Core objective of this project is to explore the role of the vegetable farmers' behavior change by enhancing the ability of information and cognitive change, which will provide policy references for government to release reasonable information so that to guide farmers to change perception of pesticide, thereby altering the behavior and achieve the aim of vegetable quality security. Key words :pesticide; information acquisition; anchoring-adjustment; farmer's behavior

农产品质量安全问题已成为全社会关注的焦点与热点，菜农使用违禁农药、不按标签稀释、过量施用、配比不合理、间隔周期偏短等问题已经引起了严重的社会问题。改变菜农现有农药使用行为，提高菜农科学使用农药水平，有利于降低农药残留，减少农药施用对土壤和水质的污染，提高农产品质量安全，提高农产品国际竞争力。菜农的认知改变是行为改变的重要影响因素，但以往研究往往忽略这一视角。本研究在考查菜农对农药认知锚定的基础上，从理论和实证方面探讨信息获取与认知改变之间的作用机理，揭示信息获取、认知改变对菜农使用农药行为改变的影响。本项目的核心目标是探究信息获取能力提升、认知改变对行为改变起到的作用，为政府合理发布信息，引导菜农改变认知，从而改变使用行为，科学使用农药，达到保障蔬菜质量安全目的提供政策参考。 关键词：农药;信息获取；锚定调整；农户行为

提高菜农科学使用农药水平，有利于降低农药残留，减少农药施用对土壤和水质的污染，提高农产品质量安全。项目按照行为经济学的研究范式，共分四个专题，探讨并验证了信息获取、锚定调整变量对菜农使用农药行为转变的影响机理，研究内容包括理论分析和实证两个部分：通过心理学动机理论对菜农用药行为转变的动机进行分析，根据高级微观经济理论和演化博弈论对菜农用药行为转变进行经济学解释，根据信息科学中的全信息理论、心理学中的锚定调整模型和行为经济学中的经典理论阐释菜农用药行为转变的机理。根据对山东、河北、河南、辽宁、黑龙江五省2663户菜农的调研，首先从信息意识、信息需求、信息认知、信息获取、信息使用和信息来源和渠道对菜农的信息能力水平进行测度，并通过有序回归得到显著影响因素；其次，对菜农的认知锚定和认知调整进行分析，通过结构方程模型验证了信息能力对菜农认知调整、主观规范和知觉行为控制等心理变量的影响；最后，运用结构方程模型对菜农使用农药行为转变机理进行验证。.本研究的主要发现：第一，菜农的信息意识、信息需求、信息认知、信息获取、信息使用水平较高，培训经历是主要的显著影响因素。菜农的信息来源和渠道单一且主要以传统渠道为主；菜农对农药相关信息的获取渠道主要是通过销售人员介绍，对于选择何种农药进行病虫害防治，主要是凭自我经验；种植年限越长，菜农越倾向于凭自我经验而不是采用其它渠道，培训经历作为年龄和信息渠道选择的一个混淆变量影响了菜农的信息渠道选择。第二，菜农在农药购买量、购买地点、农药使用间隔期和农药使用后废弃物处理等方面的认知锚定程度较高；受外界信息的影响，菜农对农药残留、农药残留对健康和环境的影响等方面的认知发生了较大程度的改变。培训经历对菜农的认知锚定首先有调整作用，之后又有强化作用。从信息能力对菜农锚定调整的影响看，菜农信息能力对认知调整、主观规范和知觉行为控制等心理变量的影响主要是通过信息获取因子起作用，菜农信息能力水平的提高对认知调整程度、主观规范程度和知觉行为控制程度都有正向的显著影响。第三，信息能力对菜农用药行为转变的影响存在部分中介效应；信息能力通过信息使用因子对菜农用药行为转变产生直接影响；信息获取因子通过认知调整和主观规范对菜农用药行为产生间接影响，没有通过知觉行为控制间接对菜农用药行为产生影响；培训经历作为调节变量对信息能力影响菜农使用农药行为转变的路径产生一定的影响。