多重不确定性环境下新创企业市场双元形成及效用机制研究

Aiming at the issues of “opportunity paradox” and “fast-matching challenge” which new ventures (NVs) are facing, and based on the perspective of the fit between transactive memory systems (TMS) and strategic alliances (SAs), this research focuses on the formation and utility mechanisms of market ambidexterity (MA) in NVs under the multiple-uncertain environment. Following the theoretical logic of “TMS × SA - market ambidexterity of NVs- entrepreneurial performance” and adopting mixed research methods, the study firstly analyses the connotation, dimension, measurement and connection model of MA in NVs on the interface of technology-consumer. Thereafter, this study researches the connotation, dimension and measurement of the TMS among entrepreneurial teams, as well as the types and governance of SAs; and then analyses the formation and utility mechanism of MA, with the perspective of the fit between internal and external factors under multiple-uncertain occasions in NVs. Finally, taking business model innovation and competition advantage as mediating variables, the study explores the effects of MA in NVs, which driving the entrepreneurial performance in multiple-uncertain cases. This research highlights “the application of ambidextrous theory in entrepreneurial cases” and “the market management and innovation under entrepreneurial frameworks”. Moreover, these conclusions can deepen the understanding of organizational ambidexterity, explore the theoretical foundations of entrepreneurship and develop the cognition of market management as well as its innovation in NVs, thus providing some managerial implications for NVs in responding to the opportunity paradox and fast-matching challenge.

本项目针对新创企业面临的机会悖论及速配挑战问题，基于交互记忆系统与战略联盟匹配视角，在多重不确定性环境下探讨新创企业市场双元形成及效用机制。项目遵循“交互记忆系统×战略联盟-新创企业市场双元-创业绩效”理论逻辑，运用混合研究方法，首先从技术-顾客界面对新创企业市场双元的内涵结构、测量工具和联结模式进行研究；然后分别对创业团队交互记忆系统内涵结构及测量、新创企业战略联盟基本类型及治理方式进行探究，进而基于内外部因素匹配视角，在多重不确定性环境下研究新创企业市场双元形成机制；最后以商业模式创新与竞争优势为中介变量，考察多重不确定性环境下新创企业市场双元驱动创业绩效的基本逻辑。项目突出“双元理论的创业情景应用”及“创业框架下的市场管理及创新探讨”；研究结论深化组织双元研究的基本内涵，拓展创业研究的理论基础，丰富新创企业市场管理及创新的理论认知，为新创企业有效应对机会悖论与速配挑战提供管理启示。

本项目紧密围绕新创企业面临的机会悖论及速配挑战问题，从交互记忆系统与战略联盟匹配视角，在多重不确定性环境下探讨新创企业市场双元形成及效用机制。主要研究内容包括：（1）从技术-顾客界面对新创企业市场双元的内涵结构、测量工具和联结模式进行研究；（2）分别对创业团队交互记忆系统内涵结构及测量、新创企业战略联盟基本类型及治理方式进行探究，进而基于内外部因素匹配视角，在多重不确定性环境下研究新创企业市场双元形成机制；（3）以商业模式创新与竞争优势为中介变量，考察多重不确定性环境下新创企业市场双元驱动创业绩效的基本逻辑。.本项目主要研究成果包括：（1）构建不确定性环境下创业企业平衡利用现有市场与开发潜在市场的管理策略。（2）开发创业企业市场双元性评价体系，为评估创业企业市场管理水平提供了策略工具，并提供辅助管理建议。（3）形成多重不确定性环境下平台型商业模式设计及实现路径，为创业企业，特别是平台企业设计平台商业模式提供路径指引。（4）围绕创业者、创业团队、创业生态系统三维体系，搭建了创业企业市场开发整合策略，为创业企业市场管理及创业提供管理指引。.本项目研究不仅从内外部因素匹配视角，拓展了“能力-行为-绩效”研究框架，还进一步丰富并强化创业管理领域中的组织双元研究，拓展并深化了市场管理领域中的开发与探索相关研究，最后，在创业管理分析情境下，深化了交互记忆系统和战略联盟的研究成果。