基于溢出效应的企业绿色产品投资及政府补偿机制研究

Investing and promoting green products is an important way to realize China's green development concept. However, the existing investment theory about ordinary products does not consider the dual spillover effects of green products on enterprise and society members, and so this theory cannot effectively support the green product development strategy of our country. This project will build empirical models to reveal the spillover effects of green products, and analyze how enterprise characteristics, product attributes, and consumer cognition affect the spillover effects of green products. This project will also analyze monopoly enterprise and competitive enterprise’s investment and pricing strategies under the spillover effects of green products based on analytical and simulation models. After that, we will research on the interaction mechanism between government subsidy policy and enterprise green product investment policy, and point out the optimal strategy of government according to industry characteristics and government objectives. Finally through case study, this project will give out practical management rules to guide enterprises to optimize their investment and pricing decisions of green products, and to provide some suggestions for the government to develop green industry.

绿色产品的投资和推广是实现我国“绿色发展”理念的一个重要途径。现有关于普通产品的投资理论未考虑绿色产品所特有的对企业和社会成员的双重溢出效应，不能有效支撑我国绿色产品发展战略。本项目将从企业实际出发，通过构建实证模型揭示绿色产品的溢出效应，分析企业特征、产品属性以及消费者认知程度对绿色产品溢出效应的影响。在此基础上构建解析与仿真模型，研究溢出效应对垄断企业绿色产品投资与定价决策的影响；构建博弈模型，分析竞争环境下企业应如何在考虑绿色产品溢出效应的基础上根据自身特征、产品属性以及竞争对手的特点进行绿色产品的投资和定价。而后建立博弈和仿真模型，研究政府补偿政策与企业绿色产品选择、投资决策之间的相互作用机制，针对不同行业、基于不同政府目标给出相应的最优策略选择。最后结合案例研究，挖掘一些简单易用的管理规则，引导企业进行科学的绿色产品投资与定价决策，并为政府发展绿色产业提供政策建议。

绿色产品的投资和推广是实现我国“绿色发展”理念的一个重要途径，环境问题的日益严重也使得越来越多的消费者对绿色产品偏好增加。而绿色产品本身对于企业和社会成员具有双重溢出效应，因此需要基于绿色产品的溢出效应来探讨企业的投资决策以及政府补偿机制。本项目主要研究了以下几个问题：1.企业绿色投资决策与政府政策的影响。研究结果强调了技术学习因素在企业绿色生产投资决策时所起到的重要作用，同时指出政府要在绿色技术不同发展阶段中进行差异化的更具针对性的政策引导。2.研究了基于溢出效应的企业的绿色产品定价策略。我们发现，当溢出效应的存在时，绿色产品的引入并不会降低非绿色产品的价格，同时给出了溢出效应下企业不同产品的定价策略。3.探讨了竞争环境下企业的新技术应用及新产品营销策略，研究发现对技术供应商而言，核心技术水平的提高程度是其决策的关键；营销策略方面，竞争使得企业提供免费试用的意愿更强，消费者获得免费产品的机会也更大。4.研究了企业补贴式市场竞争策略及相应的政府规制策略。我们发现在产品差异性到达一定程度时，可以避免补贴战的发生，为避免资源浪费，政府应对过度竞争行为进行适当管制。5.本项目还研究了创新合作对突破式科技创新的影响以及新产品扩散等其他技术创新及产品投资相关的问题。