基于复杂网络的信息和通信产业新产品扩散的建模和策略研究

信息和通信(ICT)产业新产品具有网络效应特征，市场具有正反馈机制。由于运用传统新产品扩散建模和策略理论解释、预测和管理这类新产品扩散的效果不好，本项目将运用复杂网络的理论和方法研究ICT产业新产品扩散，从描述潜在采用者新产品采用决策和相互作用的微观机制出发，得到新产品扩散的宏观动力学行为，并在此基础上设计策略。拟研究三个问题：一、建立模型解释ICT产业新产品各种扩散模式的形成机制和条件；二、研究采用网络的涌现机制、拓扑结构特征及其对扩散过程的影响；三、在对前两个问题研究的基础上，从新产品潜在采用者的决策协调机制和采用网络特征设计策略调控扩散过程。本项目的研究意义在于：一、将提供一个描述和解释ICT产业新产品扩散的复杂网络动力学理论框架；二、对采用网络的复杂拓扑结构研究将推动社会经济复杂网络的进一步深入研究；三、本项目提出的策略将为管理人员开发市场战略调控新产品扩散过程提供新的视野和工具。