基于复杂网络理论的软件新产品扩散多智能体建模与仿真

《软件与信息服务业"十一五"专项规划》提出到2010年国内市场销售额突破1万亿元，而产品投放市场部分通常是最昂贵、风险最大且管理最欠缺的部分。本项目克服传统研究方法局限性，基于复杂网络理论，利用多智能体仿真技术研究软件新产品的扩散微观过程。首先通过对我国下载软件工具和财务软件进行调研，分析采用者行为和软件新产品传播的特殊性。然后，探讨传播媒介、软件企业和采用者的特性和行为的智能体描述，以及软件新产品扩散网络的描述问题，建立共享软件扩散多智能体仿真模型和商业软件扩散多智能体仿真模型，并设计实验方案。最后，通过仿真实验，研究扩散网络特征、采用者群体行为特征以及软件营销策略对软件新产品扩散动力学特征的影响，并提出营销对策。本项目的意义，一方面是通过智能体仿真技术再现软件新产品在互联网、人际网和公众网中的微观扩散过程，推动新产品扩散问题的研究，另外一方面是为我国软件企业市场开拓决策提供参考。