基于多阶段动态二形博弈模型的多渠道供应链竞争与协调策略研究

随着网络直销在产品销售中日益广泛的应用，有效的多渠道供应链管理对提高企业综合竞争力和供应链整体绩效具有重要作用。本项目以网络直销环境下的多渠道供应链系统为研究对象，综合运用网络营销和运筹管理思想，通过多阶段动态二形博弈模型以及计算机仿真技术，对零售商具有一定批发价谈判能力的多渠道供应链竞争和协调策略展开深入研究；分析供应商销售渠道选择的最优策略以及零售商阻止策略的有效性；探索供应链决策权力变化和企业横向竞争等因素对供应商销售渠道选择策略的影响。主要研究内容包括：供应商销售渠道选择与零售商品牌销售博弈分析；供应商销售渠道选择与零售商网络市场投资博弈分析；多零售商竞争的供应商销售渠道选择策略研究；多供应商销售渠道选择策略研究。本项目对于拓展和深化多渠道供应链管理问题的研究具有重要的理论价值，而且可为我国制造业企业在销售渠道选择过程中遇到的一些重要问题提供具有价值的决策建议。

基于多阶段动态博弈模型研究了由一个制造商、一个实体零售商和一个网络零售商组成的供应链系统中制造商的销售渠道选择策略，其中制造商在原实体零售渠道的基础上考虑是增加网络零售商还是自身网络渠道销售。结果表明制造商的网络渠道选择依赖于自身网络渠道的固定运营成本和“吞噬效应”。.基于多阶段二形博弈模型研究了两条相互竞争的供应链系统中制造商的销售渠道选择策略，其中每个制造商选择是仅通过实体渠道销售，还是同时通过实体和网络渠道销售，分析表明制造商的均衡渠道策略依赖于网络市场份额以及网络渠道的运营成本。.基于多阶段二形博弈模型研究了由一个制造商和一个零售商组成的供应链中企业定价策略，其中制造商除了采用零售渠道销售外，还通过网上渠道进行销售；分析表明当制造商和零售商拥有大致相等的决策权力时，整个供应链的整体利润是最高，否则制造商和零售商单方拥有完全决策权力时供应链整体利润最低。.基于多阶段二形博弈模型研究了竞争汽车供应链系统中政府电动汽车补贴对制造商定价和社会福利的影响。研究表明，在社会福利的各个组成部分中，政府补贴政策对消费者剩余的影响是最突出的；而且补贴越高并不总是带来环境污染降低越多。