基于社会实验的中国家庭能源消费行为评价与干预策略

Households’ energy consumption accounts for a significant share in the total amount. It is essential to foster energy saving behaviors among Chinese households, given China’s ambitious goal of energy conservation and emission mitigation. It has been proved among Chinese literature that intervention strategies are associated with energy saving intentions. However, these studies tend to ignore the potential discrepancy between behavior intention and actual behavior under the pressure of social norms, thus they would not provide a solid basis for policy making. Our project aims at bridging this gap by examining the effectiveness of four intervention strategies in promoting energy conservation, under real social scenarios. The four strategies, including information feedback, activation and demonstration, energy audit, and energy saving rewards will be realized with the approach of social experiment. For a further step, we will discuss the role of energy saving attitudes, collectivism values, social norms, personal norms, and perceived behavior control in terms of mediating the connection between intervention strategies and actual behavior changes. We could provide policy makers with the most effective and feasible intervention strategies identified under real social circumstances, as well as other environmental scholars with the social experiment methodology that could be applied to the analysis of a broad range of environmental behaviors.

家庭能源消费在能源消费总量中占有重要比例。促成节约型的家庭能源消费模式是我国现阶段节能减排政策的重要议题。现有研究已经证实了通过行为干预，个体家庭有降低能源消费的行为意向。但这些研究忽略了在社会规范压力下自报告的行为意向和实际行为之间可能存在的巨大分歧，因而不能为节能干预政策制定提供可靠的理论依据。本研究将社会实验的手段引入环境行为之中，在现实社会情境下考察信息反馈、节能示范、能源审计和节能奖励等干预策略对个体家庭节能倾向和实际节能行为的影响。另外，本研究还将分析节能态度、集体主义价值观、社会规范、自我规范和感知行为控制等心理因素在调节社会干预和节能行为之间关系的作用，进而构建一个符合中国特定社会文化背景的环境行为决定模型。本项目将明确在中国社会文化背景下可行且有效的节能行为干预措施，为政府制定基于家庭行为的节能政策提供理论支持；其社会实验方法也可被应用于更广泛的环境行为研究中。

中国家庭能源消费在能源消费总量中占有重要比重，且呈逐年上升趋势。有效控制家庭能源消费是我国实现节约型社会建设，完成节能减排总体战略目标的重要组成部分。已有理论表明，通过行为干预可以有效促进个体的节能行为。本研究采用社会实验和实验室实验等方法，探索了信息反馈、节能示范、节能奖励三种主要行为干预手段，及其在强度、长度和干预模式等维度上的变异，对于个体家庭用能行为的影响。研究结果表明，对于中国家庭用能行为而言，信息反馈是最有效的干预手段，节能示范次之，而节能奖励无效；其中对比反馈的模式优于自反馈。我们进一步追溯了外部干预对于节能行为影响的心理调节机制，发现一般环境态度和主观社会规范共同影响特殊环境态度，而特殊环境态度、主观社会规范和感知行为控制共同影响特定环境行为意向；这一结构有别于经典的计划行为模型和规范-激活模型。我们同时探讨了资源产权制度、社会生产方式、社区基础设施等社会环境因素对于家庭节能行为的干预机制。最后，我们将对家庭节能行为的研究拓展至其他家庭可控的环境行为，分析了城市家庭垃圾分类行为和林农家庭可持续林业经营行为的影响因素。相关的研究成果已经在国际一流学术期刊发表学术论文7篇，全部为SCI/SSCI检索。研究结论同时为多篇Q1区期刊所引用，产生了一定的学术影响力。基于本项目的研究，项目负责人受邀参加美国国家经济研究局2015年夏季闭门讨论会，并作短报告，全球每年受邀参会的青年学者仅10人。本研究项目同时支持我们主办了“环境态度与环境行为”国际研讨会。来自美国密歇根大学、南京大学、南开大学、北京理工大学、中国石油大学（北京）和北京航空航天大学的7位专家围绕个体环境态度和环境行为的评估方法和干预措施展开展开深入讨论，为我们理清了国际与国内关于环境态度和环境行为测度的前沿方法，也强化了该领域与已经存在的科研合作关系。