中国区域市场品牌竞争与企业绩效之空间数据模型分析与实证研究

如何应用空间计量和空间模型去理解营销过程，辅助营销决策是当前国际营销学术界关注的焦点课题，同时也是中外企业界普遍关心的热点问题。本项目拟对中国区域市场上品牌竞争的空间关系及其影响进行理论模型建构并在此基础上进行实证研究。具体来说，本项目所研究的空间模型主要包括以下三个方面：一是探究影响品牌竞争与企业绩效的外部空间因素及其影响机理。二是探究影响品牌竞争与企业绩效的内部空间因素及其影响机理。三是用空间模型来预测产品的销售和营销决策的有效性，特别是企业如何通过空间模型去挑选种子市场和种子消费者，从而实现长期利益的最大化。此研究将构建一个较为完善，选择自由度较大的空间模型理论分析框架来揭示中国区域市场各类空间关联性的影响机理，并通过实证研究来识别和检验品牌营销战略选择的关键空间影响因素以及与企业绩效的关系，以便为企业在中国各地市场上开展营销活动以及制定与实施有效的品牌化战略提供参考。

本文拟就中国区域市场上品牌竞争的空间关系及其影响进行理论模型建构并在此基础上进行实证研究。此研究拟构建一个较为完善，选择自由度较大的空间模型理论分析框架来揭示中国区域市场各类空间关联性的影响机理，并通过实证研究来识别和检验品牌营销战略选择的关键空间影响因素以及与企业绩效的关系，以便为企业在中国各地市场上开展营销活动以及制定与实施有效的品牌化战略提供参考。.此外，我们结合当时国际营销研究的热点问题，对研究题目进行了扩展，包括了明星效应，口碑的研究问题。.经过三年的努力，研究取得了丰硕的成果，发表国际论文3篇，国内核心期刊论文5篇，国际会议论文4篇。其中，被管理类国际顶级期刊Management Science接受一篇，营销类国际A刊marketing letters发表一篇，SSCI期刊发表一篇。