品牌延伸的消费者匹配度认知评价实证研究

品牌延伸的匹配度研究是营销学界关于品牌延伸研究的热点问题，其中消费者对母品牌和延伸品牌之间的匹配度（Fit）的认知评价更是实现将消费者对母品牌的感知、情感、态度等迁移到延伸品牌的重要机制和保证。因此，关于消费者匹配度的认知评价近年来一直是学术界对品牌延伸理论研究的焦点所在。本研究基于品牌延伸的既有理论构架，对品牌的非产品相关因素进行合理细分，着力于以实证研究方法从品牌所反映的价值观、生活方式以及品牌个性等非产品因素层面，深入探索消费者对于品牌延伸的匹配度的认知评价中的非产品因素影响，同时结合消费者对品牌延伸的产品特征、产品利益与价值的匹配度认知评价研究，运用结构方程建模技术，更为完整地建构品牌延伸的消费者匹配度认知评价模型。本研究结果将为我国企业成功实施品牌延伸、建立品牌资产与品牌竞争优势，乃至借力北京2008年奥运会的契机实现品牌的国际化扩张提供理论指导与实证依据。