延伸评价机理类化：基于双重态度理论的品牌远程延伸评价机理研究

基于传统品牌延伸评价理论在解释远程延伸上的乏力，结合实业界不断涌现的成功远程延伸案例，以及在实务界与学术界对品牌延伸评价及策略进行应用与研究的背景下，本研究聚焦于远程延伸，基于双重态度理论，分离消费者的外显和内隐品牌态度，运用类比学习程序深入探究品牌远程延伸评价的内在机理，并在母品牌层面深入探讨品牌远程延伸的驱动因素及其交互效应，进而分析品牌远程延伸的实施条件与管理策略。本研究可望获得如下的创新性成果：（1）基于双重态度转移的品牌远程延伸评价机理模型及其实现机制；（2）品牌远程延伸力的动因递归模型，以及各驱动因素的驱动机理和交互效应。研究成果的获得将有助于增加传统品牌延伸评价机理模型的周延性及其对远程延伸评价的解释力，并为深入认识具有延伸普适性的品牌特质和品牌远程延伸的成功规律提供重要的基础材料，进而为品牌远程延伸的操作和实施提供基本的思路与方向。