数字创意产品多业态联动开发机理及模式研究

In November 2016, the digital creative industry was included in the "Thirteenth Five-Year Plan for National Strategic Emerging Industries Development." At the micro level, the organic linkage between multi-industry formats is the key to the successful development of digital creative products and the continuous appreciation of their value. It is also a key component of their core competitiveness. However, this kind of organic linkage is not spontaneously formed and needs to be explored at the theoretical level: the level, structure, mode, combination modality, influence mechanism, conduction medium, action conditions, and policy environment of multiple industry linkages; at the practical level, it is urgent to translate the latest theoretical results into policies to guide industrial practice. This study attempts to construct an interdisciplinary theoretical analysis framework for digital creative product development and reveals the three core mechanisms for achieving organic linkage between multi-industry formats in its development process: content transformation, platform interaction, user migration, thereby further constructing a typical model for multi-industry linkage development of digital creative products, proposing a policy design to promote multi-industry linkage. This research can deepen the theoretical research of new product development theory and product diffusion theory under the conditions of multi-industry linkage, multi-modality combination, and multi-morphological transformation. It can further explain the micro-mechanism and process of industrial integration and media integration, and help improve the overall level of digital creative product development in China and improve the overall operating performance.

2016年11月，数字创意产业被纳入《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》。在微观层面，多业态之间的有机联动是数字创意产品开发成功和价值持续增值的关键环节，也是其核心竞争力的关键构成要素。但是，这种有机联动并不是自发形成的，在理论层面需要探究多业态联动的层次、结构、方式、组合模态、影响机制、传导介质、作用条件、政策环境等；在实践层面，急需将最新理论成果转化为政策，指导产业实践。本研究试图构建数字创意产品开发的跨学科理论分析框架，揭示其开发过程中多业态之间实现有机联动的三大核心机理：内容转化、平台交互、用户迁移，进而建构数字创意产品多业态联动开发的典型模式，提出促进多业态联动的政策设计。本研究可以深化产品开发与产品扩散理论在多业态联动、多模态组合、多形态转化条件下的理论研究，可以更加深入地阐释产业融合、媒介融合的微观机制与过程，有利于提高我国数字创意产品的整体开发水平，提升整体运营绩效。

本研究聚焦于数字创意产品多业态联动开发过程中的“内容转化”、“平台交互”、“用户迁移”三大根本性问题，先后开展了我国数字创意产业发展现状研究、基础性政策与文献研究、内容转化机理、平台交互机理、用户迁移机理、相关技术和政策问题、跨文化传播场景下的消费者接受机理、设计学视角的消费者体验研究。对内容转化的研究发现：跨媒介叙事已经逐步超出了纯文学的研究范围，成为理解文化产业和传媒产业内普遍发生的媒介融合与业态融合的重要理论范式。在水平互文与垂直互文的共同作用下，文本的意义在无限衍生之间发展出更多的生产力，构建出完备而丰富的故事世界。跨媒介叙事的目的是建构一个完善、完整，具有可钻性、可探性的故事世界。故事世界的有效建构是IP运营的重要基础。对平台交互研究发现：间接网络效应不能直接应用于网络视频平台与网络文学平台相互关系的分析。但可以在一定范围内应用，即在互补性的层面上加以应用。而对于相互替代性的这一部分，两者之间的相互关系更多地适用于标准的市场竞争模型。自制内容与传统意义上的生产者网络形成了“竞合”的态势。平台本身转变为内容生产者，在一定程度上削弱了网络视频的原有生产者网络与消费者网络之间的交叉网络外部性。平台运营上的差异发展、平台生产侧的双边关系构建、平台消费者体验与互动联系是影响这种交互过程的关键要素。对消费者迁移的研究发现：影响用户认知的主要因素包括了原始文本的质量和用户关注度，也包括改编作品与原始作品的衔接程度、改编作品的质量、作品给用户带来的审美体验、文化体验、现实代入感等要素。ECM-IS在数字文化产品研究中是适用的，研究在文化产业中将感知互动性因子融入了预期互动性的概念。影响用户迁移的因素主要来源于该平台的用户认可度，以及平台的用户减少速率。本研究将扩展跨媒介叙事、互文、故事世界、平台理论、双边市场、网络外部性、产品扩散、消费者选择等理论的研究。力图在理论上做出一定的创新与拓展。