基于资源与制度视角的区域品牌化研究：驱动要素、作用机理与管理启示

Place branding is a new strategic focus on the competitive place development in globalization, having the complexity and particularity differing from conventionally product or corporate branding. Although the existing literatures on place branding have discussed the mechanisms of branding a place from that of the industrial cluster and governmental management perspectives, it is not thorough for the knowledge on place branding. .The objectives of the present proposal are, from an integrated perspective of resource-based and institutional views, to develop a conceptual model for explaining how the mimetic, coercive, and normative isomorphism pressures, which are derived from a place institution environment, boost brand performance by effecting its organizational management within a place, and developing the drivers derived from place resources that make its institution environment heterogeneity inside out. The study will be implemented by qualitative and quantitative researches on some representative place branding cases. .The results will contribute to a refined understanding on the resource drivers and operating mechanisms for place branding, and further advancing its theorization.

区域品牌化是全球化时代区域竞争发展的战略新焦点，具有不同于传统的产品或公司品牌化的复杂性和特殊性。现有文献从产业集群或政府构建视角探讨了区域品牌效应的生成机理，但还不够系统深入。本项目从资源与制度理论新视角，以区域品牌化典型案例为对象，通过质化和量化研究方法，探索性地研究区域品牌化的驱动要素和机理。研究内容包括：（1）探究区域制度环境形成的模仿、强制和规范趋同压力通过影响区域内的组织管理行为，促进区域品牌绩效的机理路径；（2）开发差异化区域制度环境的资源驱动要素；（3）从资源与制度统合视角构建区域品牌化概念模型。研究结果有助于更全面地揭示区域品牌化的内在动力要素与机制，进一步推进区域品牌化的理论发展。

区域品牌化是全球化时代区域竞合发展的战略新焦点，具有不同于产品或公司品牌化的复杂性和特殊性。现有文献从产业集群或政府构建视角探讨了区域品牌化的动力机制，但对区域品牌化的认识还非常缺乏。为此，本项目从资源与制度理论视角，以中国第一批生态经济示范区为样本，通过扎根理论和实证检验方法，对区域品牌化的驱动要素和作用机理进行了系统研究。. 我们首先对区域品牌化中内化为制度趋同的反应性资源驱动要素及其量表进行了探索性开发和实证检验，确认了这些资源性驱动要素内生为制度趋同机制的贡献度以及对区域品牌化绩效的预测效度。这些成果为区域品牌化的后续研究奠定了基础。我们进而对制度环境驱动企业参与（信念的、行为的）区域品牌化的动力机制进行了系统探索和实证检验。我们对区域品牌化的企业机会主义进行了演化博弈分析，提出了企业机会主义产生的临界点和治理生效点；对规制性、规范性和文化认知性（或模仿性）制度趋同的构成维度进行了实证性开发，并检验了它们驱动企业参与区域品牌化的预测效度；对制度环境驱动企业间关系治理，进而促升区域品牌化绩效的机理进行了实证检验，从而为源于区域品牌的公共属性所诱发的企业机会主义导致区域品牌化绩效遭到破坏的管理学困境提供了制度化的解决方案。我们还实证调查了形成性资源驱动要素由外而内地形成制度环境压力，进而驱动企业参与并促升区域品牌化绩效的概念化模型。此外，我们还基于绿色消费的适用性，对生态区域品牌资产评估体系和区域品牌信任的构建进行了拓展深化研究，为生态区域品牌资产的评价管理，以及区域品牌信任的构建提供了理论依据。. 基于上述研究，我们揭示了区域品牌化的驱动要素、作用机理和管理逻辑，构建了基于资源与制度统合视角的区域品牌化系统理论。这些成果阐明了一系列富有价值的区域品牌化原理，丰富了区域品牌化理论，也为通过有效的区域品牌化战略管理实现区域优势发展提供了切实可行的方法和管理启示。