基于顾客的品牌权益评价方法和管理研究
基本信息
批准号：79770047
项目类别：面上项目
资助金额：7.50
负责人：范秀成
学科分类：
依托单位：南开大学
批准年份：1997
结题年份：2000
起止时间：1998-01-01 - 2000-12-31
项目状态： 已结题
项目参与者：韩经纶,王作友,吴晓云,吴昆华,吴国华,许晖,李瑛,吴俊,宋爱民
关键词：
品牌权益指标体系评价方法
结项摘要
本课题按预定技术路线展开,取得了以下几方面的主要成果:1)分析并阐述了品牌权益的具体构造,提出了品牌权益的三要素模型并论证了三者间的相互关系,探讨了品牌为企业创造价值的机制和过程;2)提出了全面评估品牌权益的指标体系;3)对现有的品牌价值评估方法进行了系统的比较分析,提出了利用消费者调查数据评估品牌财务价值的忠诚因子法;4)提出了根据顾客的品牌联想测评基于顾客的品牌权益的方法,并对若干中外著名品牌联相结构进行了实证研究;5)对成功进行品牌延伸、发挥品牌杠杆作用应具备的条件和策略方法做了详细论证,重点探讨了品牌识别系统对品牌延伸的影响;6)对西方企业品牌管理体制的演变及其对我国企业的借鉴意义做了深入的研究.
项目摘要
项目成果
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数据更新时间：2023-05-31
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