平台型企业的商业模式研究

Based on the research of my previous project from NSFC, the project focus on the selection of business model for the firms with platform. The so call the 'firms with platform' are those modern service companies with multi-sided structure, including the internet firms like BAT. The project studies those difficult problems in platform economy, by using the theory of two-sided markets and other optimization theories. The firms' business model are selected from dynamic optimization in a big environment, including selection of platform strength, selection of pricing mode, selection of customer relationship and selection of business partners.

本项目在前一个国家自然科学基金项目顺利完成的基础上，进一步研究平台型企业的商业模式选择。本项目研究的平台型企业，包括百度、阿里、腾讯等互联网企业在内的具有多边结构的现代服务型企业。本项目拟针对平台型企业及其商业生态环境的结构新特征和实践新需求，运用双边市场理论、优化理论和计量方法及各种实证方法，对平台经济中一些高难度问题，如平台的交叉外部性强度的投入及其效应、基于同边价格歧视下的定价、平台与终端用户的竞合关系、以及异质平台之间的竞合关系等开展研究。本项目将在网络强度选择、定价模式选择、客户关系选择和商业伙伴选择的大环境下研究平台的动态整体优化，在此基础上获得平台型企业的商业模式选择。

本课题针对平台型企业及其商业生态环境的结构新特征和实践新需求，运用双边市场理论、优化理论和各种实证方法，对平台经济中一些高难度问题，如互联网平台所特有的斜向竞争问题，基于差异化用户的多边平台问题，平台的横向并购与效应问题，互联网平台进入传统行业的基本规律问题，以及政府对传统行业中的互联网平台实行监管创新等问题开展研究。.研究取得了一系列重要成果。（1）证明了平台型企业具有显著的斜向竞争优势，该优势是互联网时代频频出现跨界现象的重要动因。（2）多边平台在竞争中具有明显优势，但也存在显著风险；而且这一风险具有外部性效应，会在行业中溢出。（3）互联网平台的横向并购所带来的用户规模扩大有利于社会福利和消费者价值的提升，但是当平台滥用这一规模而影响市场公平竞争时则不然；因此反垄断当局在实施监管时应该区别对待。（4）互联网企业进入传统行业时，具有典型的“四步曲”规律：边缘进入，贴近用户，平台思路，喧宾夺主。（5）政府对于进入传统行业的互联网企业的监管，一是必须视为同业而不能放任；二是必须差异化监管而不能套用传统方式；三是可采取“拉架式”模式为两者划分细分市场；四是考虑推行“政府监管平台，平台协调各自商圈”的创新模式。.研究所获得的基本数学模型和分析框架，以及关键分析维度，若干核心结论对于进一步深入研究平台型企业的商业模式，“互联网+”行动的深入，以及共享经济都具有非常重要的价值。研究所获得的应用性结论包括政策性建议对于正在探索中的互联网平台型企业以及正在创新中的政府对平台的监管都有着重要指导意义。