中国品牌国际化战略选择:理论模型与实证研究

在经济全球化背景下有关品牌国际化战略的研究一直是国内和国际营销学术界的前沿研究课题。同时,如何制定有效的品牌国际化战略来打造国际知名品牌也成为中国企业的重要经营课题.本项目拟对中国品牌国际化战略选择的理论模型进行构筑并在此基础上进行实证研究.具体地说，本课题将在国内外文献综述和对我国企业深入访谈的基础上构筑一个系统完善的中国品牌国际化战略选择的关键影响因素以及其对企业绩效的影响关系的理论模型. 并基于中国企业的品牌国际化实践进行实证研究,以便识别影响中国品牌国际化战略选择的关键因素以及影响程度, 同时揭示中国品牌国际化战略选择和实施对企业绩效的影响关系. 本研究的成果将会丰富和发展国际营销和品牌管理领域的知识体系,并将为中国企业的国际化品牌建设提供参考

本课题取得的重要成果主要表现在四个方面：一是在基金资助下基于研究成果2013年9月出版著作中国品牌国际化营销前沿研究。二是在基金资助下发表论文12篇，其中在SSCI国际学术杂志Chinese Management Studies发表论文1篇，该论文获得国际学术奖Emerald Group Publishing颁发的2012年度杰出论文奖获得者（Outstanding Paper Award Winner at the Literati Network Awards for Excellence 2012，（本论文为该杂志年度唯一获奖论文）；在国际刊物发表论文4篇，在国内核心刊物发表论文4篇，在国际会议作特邀报告一次；SSCI收录1篇，ISTP收录2篇。三是人才培养方面，博士后出站二人，在站一人，指导博士生4人，指导写作国际品牌营销论文的硕士研究生5人。四是依托本项目清华大学经济管理学院市场营销系成功主办2013年度营销科学学术研讨会。.中国品牌国际化前沿研究著作以及发表的学术论文的主要研究成果表现在以下三个方面：一是提出了我国品牌国际化战略的主要研究问题和构筑了一个中国品牌国际化战略选择的分析框架，梳理了国内外有关品牌国际化的发展脉络和内涵。二是探究了国际营销的标准化与适应化选择、价格领先与品牌化选择、自有品牌出口与贴牌出口选择以及渐进式国际化模式与跳跃式国际化模式选择的驱动因素和关系机理，三是就国际营销组合策略（如分销渠道和定价策略）与绩效关系进行研究。这些研究不仅丰富了我国企业国际营销研究领域的理论成果和知识前沿，而且也对那些正在从事以及将要从事国际营销活动的我国企业有重要的实践指导意义。