中国企业国际营销战略选择的关键因素与绩效的实证研究

本课题就中国企业的国际营销战略选择与其前提条件和绩效之间的关系进行实证研究，以便识别出影响我国企业国际营销战略选择的关键因素并揭示关键因素与国际战略选择之间以及国际战略选择与绩效之间的关系特征。本研究的理论意义表现在我们构筑的中国企业国际营销战略选择的关键因素与绩效关系的整合理论模型以及对这些关系假设的验证和解释将丰富和发展国际营销理论并且将填补我国在这一研究领域存在的空白。同时，实践意义表现在本研究的实证发现对于那些正在从事或打算从事国际营销活动的中国企业来说将具有借鉴意义。