基于义利平衡观的两岸企业社会责任取向对持续经营之纵向效应研究

企业是否履行社会责任，与经营者对社会责任能否促进持续经营之观念密切相关。本研究以此切入，建构了企业社会责任取向对企业社会行为、持续经营绩效的纵向效应模型，并考虑了外部制度压力和企业伦理操作模式的影响。结合卡罗尔的金字塔模型和中西义利观，本研究将慈善、伦理、法律取向归为利他型的"义取向"，将经济取向归为利己型的"利取向"。通过分析义、利取向与持续经营的长期效应，推导出义利平衡模型，并设想二者关系为一倒U型的彩虹曲线，极端利己或极端利他均难以获得较高持续绩效，平衡二者方为上策。据此曲线，拟求解义利与持续绩效关系之最佳平衡点，检验"利己取向过强，反而难以获利"的"追逐利润悖论"是否符合现实，亦将探讨"亚当o斯密之迷"中"利己与利他关系悖论"，说明利己与利他均不可或缺的内在平衡逻辑。本研究通过比较经济转型期的大陆和社会转型期的台湾之数据，依据义利平衡模型，提出企业应对社会责任的不同策略。

本课题组前期在企业社会责任领域，尤其是企业社会责任取向方面进行了较为深入地研究。借助这些理论基础，课题组聚焦于企业社会责任取向与企业持续经营的关系，构建了以“义利平衡”模型为基础的实证模型，采用问卷调查、案例研究等研究方法，对主要变量的关系进行一一验证。.首先，课题组多角度的实证了研究模型中各变量之间的关系和作用路径，这也是本课题研究的重点和核心。主要研究结论有：外部制度压力会正向影响企业的社会责任取向；企业社会责任取向正向影响企业采取伦理的社会责任行为；伦理制度与企业绩效没有必然的联系，必须要落实到企业的社会责任行为中，才会对绩效产生影响；过于偏向于“义”或“利”都不利于企业的持续发展，“义利平衡”才是最佳模式。.其次，课题组探讨了基于员工视角的企业社会责任取向与工作投入、员工离职率、员工越轨行为、工作满意度之间的关系，除员工越轨行为、离职率为负相关外，其余为正相关。.再者，课题组对大陆台资企业的社会责任管理行为以及发达国家与发展中国家在企业社会责任实践方面的差距进行了现状描述、原因分析，并根据分析结果提出了相应的对策。还深入归纳了台商在大陆投资的区域和产业分布特征。.而且，由于互联网的迅速发展，企业的生存模式和赢利模式都发生了巨大变化。在新媒体的时代背景下，课题组探索了新媒体时代企业社会责任行为对企业声誉的影响过程。.最后，探讨了我国供应链外环境（诚信环境、制度环境）、供应链内环境（供应链伙伴的文化特征、技术能力）对供应链信任的影响，对供应链信任与供应链合作行为的关系进行了分析，并对合作行为与供应链绩效的关系进行了探讨。.本课题研究结论对于拓展企业社会责任取向与持续经营的作用机理具有重要价值，使经营者认识到平衡义利二者关系的重要性，为企业制订应对社会责任的不同策略提供指导，帮助企业降低自身风险，最终实现企业的持续经营。