农产品营销渠道变革与模式选择研究

过去二十多年间，我国的农产品营销渠道从结构到模式发生了复杂而深刻的变革，农产品营销渠道整体处于一种新与旧、破和立的交替时期，许多现实的渠道问题，如传统与现代农产品渠道模式的竞争与融合、渠道成员利益分配冲突、渠道主导权与职能转移等，亟待研究和解决。本研究运用"渠道结构、行为与绩效整合模型（SCP）"、"渠道变革驱动力分析模型（CEM）"等理论与模型，构建农产品营销渠道变革模型及其分析框架；围绕农产品营销的渠道变革及其相关问题，从实证角度探索农产品营销渠道变革的演化过程、规律与特征；采用结构方程模型及其它计量工具分析农产品营销渠道变革的因素及其相关关系，讨论我国农产品营销渠道变革的原因和机理，从渠道结构、渠道职能、渠道效率、渠道关系等多个维度分析农产品营销渠道变革所引致的结果；探讨农产品营销渠道模式的选择与优化，并构建可追溯、可控制的农产品营销渠道体系。本研究具有重要的理论价值和现实意义。