农产品营销渠道绩效评价与整合研究

农产品营销渠道问题是农产品营销研究的核心问题和学术前沿，而目前我国对于农产品营销渠道的绩效评价与整合方面的研究与国外相比有较大差距，农产品营销理论缺乏创新，在实践上影响了农产品的流通效率和市场竞争力。本研究在国内外学者对营销渠道理论和方法研究的基础上，运用定性和定量相结合的方法，对农产品营销渠道包括垂直一体化渠道内部冲突、水平化渠道资源配置和多渠道竞争及整合进行研究；通过建立农产品营销渠道绩效评价模型和评价指标体系对我国主要农产品营销渠道进行实证分析；通过国际合作研究，比较中、澳、美、日等典型国家农产品渠道模式，探讨我国农产品营销渠道的创新、选择、维护和发展。该研究对推动我国农产品营销理论的创新和农产品营销实践的发展，提高我国农产品在国际市场上竞争优势具有十分重要的理论和现实意义。