加入WTO我国企业全球营销战略模式的选择及测度指标

加入WTO和全球市场营销是中国企业当前面临的最大最严重的挑战。本文按跨国企业产品对东道国环境的敏感性差异和适应性程度的差别。概括两种典型全球营销战略模式及其显著特点，建立识别和测度它们的指标体系和分析模型，启动我国大型国际化企业的全球化营销进程，创造必需的宏、微观条件，加速我国大型国际化企业向全球营销迈进的战略步骤。