网络游戏玩家交易市场的实证机制设计

The online video games industry grows rapidly in recent years. A critical factor to a game's success is a well-designed virtual economy, among which a core component is a well-functioned player-to-player (P2P) trading market. Although there are studies examining the virtual economy from a macro perspective, studies focusing on the P2P market are very limited in top tier management journals. This proposal aims to fill in such relatively under-studied area. Specifically, there are two research questions: (1) what is the differential impact of auction, fixed-price posting and buy-it-now auction in terms of listing volume, transaction volume and total fee collection from the P2P market; (2) what is the differential impact of listing fee and commission in terms of listing volume, transaction volume and total fee collection from the P2P market. We propose to use the structural model method, combined with internal data from gaming companies, to investigate these questions. The proposal would not only strengthen the understanding on this issue from an academically point of view, but also provide scientific support for the industry practitioners.

网络游戏产业近年来飞速发展。决定一款游戏能否成功的一个关键因素是其虚拟经济的合理设计。当中，一个核心问题是玩家之间交易市场的机制设计。尽管学界中对网游虚拟经济有一定研究，可是国际顶级管理杂志中却很少有论文对玩家交易市场进行系统的量化实证研究。本项目旨在填补文献中这一较为薄弱的地方。具体有以下两个研究问题：（1）摆卖量、交易量和游戏收取的费用在拍卖、一口价和“拍卖+一口价”底下有何差异；（2）摆卖量、交易量和游戏收取的费用在手续费和交易税底下有何差异。本项目运用经济学当中的结构模型方法，结合游戏企业的内部数据，将对这两个问题进行量化研究。其意义不仅使学界加深对此问题的探讨，也为游戏管理者提供优化市场机制的科学依据。

网络游戏是互联网经济中重要的组成部分，本课题针对网游中重要的管理问题展开了一系列的相关研究：（1）网络游戏中玩家交易市场的机制设计，本课题深入探讨了不同的交易机制和收费方式如何影响市场的动态均衡；（2）作为一类非常重要的手机APP应用程式，对网游的研究离不开对用户在移动互联网底下手机APP全局使用行为的探索，本课题针对此方面展开了深入的探讨，对移动互联网用户在不同时空情境下手机APP使用行为背后的机制进行了全方位的刻画；（3）网游企业如何更有效的运用用户大数据去对消费者进行有效的分层并更好的服务他们。上述研究不仅对网游企业的营销管理带来了理论上的贡献，还给实践者提供了丰富的借鉴。.本课题取得了高质量的成果，包括两篇UT Dallas 24国际顶级期刊的发表/录用（Information Systems Research, Journal of Marketing Research），一篇工作论文在UT Dallas 24国际顶刊上进行修改，以及项目负责人多次受邀到知名大学和高水平学术会议上进行学术报告。