新型城镇化进程中典型旅游小城镇中心区商业业态分化机理及其管理模式建构研究——基于杭嘉湖地区的研究

The operation and management of commercial forms is a significant research topic in the field of economic management of Chinese characteristic small town. This research takes commercial forms differentiation as the object of study and Hangjiahu Area as the study area. It selects a specific type tourism characteristic small town to explore the mechanism of commercial forms differentiation in commercial forms concentrated town center area in China New-type Urbanization and to propose a systematical commercial form management model. Business characteristics are important factors that determine the characteristics of small towns. And the changes in configuration of various business operating elements during the differentiation process have a direct effect on business characteristics. This research applies to theoretical analysis to study the reasons of commercial forms differentiation, its performances and the effects. It discusses the dynamic commercial forms differentiation process based on several case studies and field researches. The research designs scales and questionnaires to establish a quantitative mathematical model on the effect factors. Based on the perspective of business operating elements, this research is to build up a distinctive commercial forms management model. This study seeks to improve the management of commercial forms in tourism small town and to provide guidance leading to featured commercial forms for tourism small town. Research outcomes will enrich theories and methods for the business management of Chinese featured small town.

商业业态的经营与管理是我国特色小城镇经济管理领域重要的研究课题。本项目以商业业态分化现象为研究对象，以杭嘉湖地区为研究区域，选取一类具体的旅游型特色小城镇，探究新型城镇化进程中典型旅游小城镇商业业态聚集区域中心区的商业业态分化机理，并提出一种对应的商业业态管理模式。商业特色是决定旅游小城镇特色的重要因素，商业业态分化过程中各种商业经营要素的配置变化直接影响商业特色。项目以理论分析探究旅游小城镇商业业态分化的原因、表现和影响效应；以商业业态若干案例研究和实地调研，探讨业态分化的动态过程；设计开发测量量表和问卷对业态分化的影响因素进行测量，建立数学模型定量研究商业业态分化的影响因素；基于商业经营要素配置管理的视角，构建一种彰显特色的商业业态管理模式。项目力图提升旅游小城镇商业业态的管理水平，为建设富有特色的旅游小城镇商业业态提供指导与借鉴，丰富我国特色小城镇商业经济管理领域的研究理论与方法。

旅游小城镇是我国新型城镇化实践大发展阶段，全面推进特色小城镇规划建设的重要组成部分。商业业态则是城镇产业在商品流通领域的直接体现，也是旅游小城镇产业发展和商业布局中重要的研究内容。本研究以旅游小城镇的商业业态为研究对象，特别关注了旅游小城镇商业业态集中区域业态分化的规律、要素和相关管理问题。研究注重国际化视角与杭嘉湖区域相结合，注重不同区域的案例分析， 在区域旅游小城镇及其商业业态理论思考的基础上，综合运用文献分析、实地调研、空间分析、数学模型研究方法，进行和完成了四个方面的研究：（1）旅游小城镇目的地与商业业态相互关系的理论性研究；（2）旅游小城镇中心区域商业业态分化过程中的商业经营要素及其结构性研究；（3）基于主体视角的旅游小城镇商业业态分化机制及规划管理措施研究（4）旅游小城镇的商业业态创新发展与管理研究。并且从旅游小城镇中心区商业业态的空间经济影响力方面拓展了部分研究。研究取得了一些有价值的研究成果，通过研究提出了新的理论分析框架和理论体系，解决了长期以来旅游小城镇和商业发展相互关系理论研究中的矛盾点。对构成商业业态的各类微观商业经营要素进行了研究，深化了旅游小城镇目的地商业业态的内在结构性研究，并进一步提出了对旅游小城镇商业业态分化管理的方法和具体措施。