中国因特网拍卖商业模式与交易机制评估

因特网拍卖是世界上最古老的市场机制与最现代的网络通讯技术完美结合的产物，同时也是迄今为止最为成功、最具影响力和发展前景的电子商务模式之一。随着中国因特网用户规模的迅猛增长以及电子商务交易环境的改善，网上拍卖交易有望发展成为中国最为活跃的电子商务产业。本文将运用网络搜索、实地考察、网上邮件或问卷调查以及实时交易跟踪等多种技术手段对中国大陆、台湾以及香港地区的网上拍卖产业作一次较为全面深入的经验调查，并运用"内容－背景－基础设施"三层价值创造模型对中国大陆与台湾、香港地区以及大中华地区与美国的网上拍卖站点的商业模式与交易机制进行比较研究。此外，本研究将通过实地实验探索"狙击"战略以及"一口价"规则在中国网上拍卖中的应用情况，并结合发现的新交易规则开展实验室实验研究。本研究不仅有助于人们了解迅速崛起中的中国网上拍卖交易市场的现状，而且有望得出对卖主、竞拍人和拍卖商富有启示性的操作建议。