灰色营销的道德评价、行为倾向与影响因素研究

本项目以中国的生产制造业为研究平台，在中国文化背景下，对买卖双方都有道德问题的灰色营销行为（如请吃、请喝、请玩、送礼、回扣等）进行实证研究，探讨和检验灰色营销行为的道德决策过程和影响因素。首先，构建灰色营销行为理论模型；然后，建立可检验的假设；第三，通过案例分析和抽样调查两种方法对假设与理论模型进行实证性检验；最后，分析和讨论灰色营销行为的道德决策过程和影响因素，寻找其中的规律性，为国家制订相关的法律条文、行业管理部门和企业制订相关的道德规范提供理论依据。灰色营销是一种在中国的营销实践中普遍存在而理论研究上又严重不足的现象，因此开展本项目的研究不仅在理论上有重要意义，可以为营销道德理论的发展做出较大的贡献，而且在实践上也极有价值，能够为企业的营销道德实践提供理论指导。