双边市场中企业战略行为的理论与实证研究

Puffert提出的新经济在信息技术的突飞猛进中让市场体会到了竞争的残酷。市场个体之间的竞争已经升级为群体或链（如供应链）的整体竞争，新的经济理论、商业模式和管理理念也不断出现。在这之中，"双边市场（two-sided markets）"作为一种新的产业组织形式尤其引人注目，得到经济学界和管理学界广泛关注。本课题旨在对这一新型的产业组织形式进行系统研究，特别是这种组织形式中企业的市场竞争战略与产业效率问题。已有研究表明，经典的经济理论在解释和分析这类产业时已显得十分乏力。本课题将在国内外现有研究的成果上，以经典的单边市场经济理论为参考，建立起"双边市场"的基本理论分析框架，进而通过理论与实证相结合的方法重点研究市场中企业的竞争战略问题（如倾斜式定价战略、产品（服务）差异化战略、产品（服务）兼容性战略、R&D战略等），以及企业和产业的市场绩效问题。并在此基础之上，提出相应的政策建议。

最近几年来，有关双边市场理论和实践方面的研究已经成为众多产业和相关职能部门高度关注的领域。众多知名学者指出，在下一轮产业竞争当中平台经济将成为众多产业经济增长的动力引擎，将决定企业在高度竞争的环境当中是否能够存活并保持竞争优势。实践表明，多种产业的价值链或者价值网络里都存在着搭建双边平台的机会，例如服务业等，而一旦平台成功建立起来，整个产业的价值就可能向平台倾斜，平台就可能在产业中起到引领作用。苹果apple store、淘宝网等的盈利模式已经充分证明了这一点。本课题正是以此为背景，适时地对双边市场（或双边平台）这一新型的产业组织形式进行系统研究，特别是这种组织形式中企业的市场竞争战略与产业效率问题。平台经济的组织结构，比传统的单边市场要复杂的多，有很多新的概念在传统经济中是不曾有或者是被忽略的，许多传统的经营理念被颠覆。经过三年多的研究，本课题在国内外现有研究的成果上，以经典的单边市场经济理论为参考，建立起“双边市场”的基本理论分析框架，进而通过理论与实证相结合的方法重点研究了市场中企业的竞争战略问题（如倾斜式定价战略、产品（服务）差异化战略、产品（服务）兼容性战略、R&D 战略等），以及企业和产业的市场绩效问题。特别地，我们选取了科技中介平台、保险中介平台、第三方支付平台等产业进行了深入研究，不但刻画出它们的运作机制，更对它们的发展与竞争策略做出了一定的研究成果，并在此基础之上，提出了相应的政策建议。