网上拍卖治理机制研究——声誉、第三方中介与契约执行

网上拍卖是一种全新的商业模式，已对传统的零售业造成了很大的冲击。相比网下交易，网上拍卖可以减少交易成本，交易者也可以从中获得更多的剩余。但是，网上拍卖也有其与生俱来的缺陷，即信息不对称下的逆向选择和囚徒困境问题。由于执行成本很高，司法部门一般很少介入网上拍卖中的各种争端。因此，在法律等公共秩序缺失的情况下如何设计交易机制对网上拍卖进行治理就成了促进网上拍卖发展的关键。拍卖网站以及其他中介建立了信用评价系统、第三方托管、在线争议解决、商盟等交易机制来减轻交易中的信息不对称问题。这些交易机制使个人声誉、集体声誉、第三方中介、非正式契约等治理机制发挥作用。已有文献对信用评价系统或个人声誉的作用进行了分析，本课题将利用契约理论和博弈论对上述治理机制的作用以及治理机制之间的交互关系进行分析，最后提出如何通过完善交易机制来增加网上拍卖中的信任以及如何提高网上拍卖市场效率的对策建议。