新能源汽车发展战略研究-新能源汽车产品战略与商业模式

发展新能源汽车产业对缓解能源与环境危机、提升国家竞争力以及推进我国产业结构优化升级具有重要支撑和全局引领作用。国外研究已发现一些因素会影响消费者对新能源汽车的购买意愿，同时也总结出了一些有效的产品战略及政策措施。但是，这些经验能否适用于中国是存在很大疑问。本项目将通过消费者调研和选择实验方法，着重实现如下四个目标：1分析中国公共领域及私人领域的消费者对新能源汽车的认知、需求和偏好，识别促进和限制消费者购买决策的影响因素及其作用机理，建立中国新能源汽车市场需求预测模型，给出对各重点细分市场规模的判断；2打造对标平台，借鉴美、日、欧等国新能源汽车的产品战略和商业模式制定经验，诊断国内市场和企业的发展差距，提出弥补差距的策略建议；3 综合考虑消费者需求、国外先进经验、产业发展规律和国内企业特点等因素，构建具有适合中国国情的新能源汽车产品战略和商业模式；4 提出新能源汽车市场培育、创新引导政策建议