基于社交媒体直播的时尚新产品发布与快速响应供应链研究

Social media live has gradually become a new choice for fashion brands to launch new products because of the features of real-time and universality. The time intervals from new products preannouncement to the market are different, e.g. the traditional announcement form may take 4 months; and the latest announcement form can shorten the time interval and sell products right after preannouncement. During the time intervals, the potential copycats can decide to enter the market or not. The new product announcement strategy under the social media live needs the fashion companies to develop quick response supply chain systems. This study is motivated by the latest fashion industry practice and innovation, uses game theory, signal theory and Bayesian updating theory to establish the new system of quick response supply chain by considering product announcement strategies with social media live. This study aims to examine the in-depth study on how innovative fashion enterprises should deal with potential competitors’ imitation, to optimize the signal effect with new product preannouncement, and evaluate the value of information updating on quick response supply chains. The research results will help fashion enterprises to enhance the supply chain efficiency of the fashion enterprises under the Internet environment, and create greater market competitiveness, so as to provide the efficient and effective supply chain strategies as well as theoretical guidance for fashion enterprises in China.

社交媒体直播具有传播实时性、广泛性等特点，现已成为时尚品牌新产品发布新选择。时尚新产品从发布到上市的时间间隔根据发布形式的不同而有所区别，传统发布形式从发布到上市需要4个月；而最新的时尚产品发布形式缩短了时间间隔，发布后即开始销售。在发布与上市的时间间隔期内模仿型企业将有机会选择是否进入市场。无论使用何种发布形式，企业在社交媒体直播下进行新产品发布需要快速响应供应链的配合。本研究结合时尚行业的最新实践创新及新产品发布模式创新，运用博弈论、信号传递理论、贝叶斯信息更新理论，建立基于社交媒体直播的创新型时尚新产品发布与供应链体系，深入研究创新型企业应如何应对竞争对手潜在的模仿行为，探索市场信号传递对时尚新产品发布的优化作用，以及社交媒体的信息更新对快速响应供应链的价值创造。本研究成果将帮助我国时尚企业在互联网环境下提高供应链效率，提升市场竞争力，为我国时尚企业提供供应链优化策略及理论指导。

社交媒体直播具有传播实时性、广泛性等特点，现已成为时尚品牌新产品发布新选择。本研究结合时尚行业的最新实践创新及新产品发布模式创新，运用博弈论、信号传递理论、贝叶斯信息更新理论，建立基于社交媒体直播的创新型时尚新产品发布与供应链体系，深入研究创新型企业应如何应对竞争对手潜在的模仿行为，探索市场信号传递对时尚新产品发布的优化作用，以及社交媒体的信息更新对快速响应供应链的价值创造。项目通过建立需求学习模型，将市场反馈的准确度、产品成本结构、企业多重决策进行刻画。项目对社交媒体需求学习的时尚产品新品发布策略与供应链体系进行研究，提出了最优的时尚供应链新品发布的理论方法。并且，充分考虑了时尚产品在社交媒体的需求学习下，应明确供应链的权力结构，重塑供应链体系等重要结论。基于对新科学问题的深入分析，本人获得了新的管理启示。例如，使用区块链技术无法鼓励时尚企业提高产品质量；时尚产品在社交媒体的需求学习下，应明确供应链的权力结构，重塑供应链体系；企业利用数字科技更新市场信息，改善经济、社会以及环境绩效，实现经济、环境、社会的共赢。这些新启示对管理科学理论与时尚行业有新发展。针对新科学问题的深入分析，项目面向时尚纺织服装行业，提出了新的策略与机制，在管理科学应用上有新贡献。例如，如何利用区块链披露产品质量的策略与方法，探索区块链技术将如何激励企业提高产品质量；数据驱动下需求学习对于激励零售商销售的策略与方法，揭示了预售信息更新实现供应链以及消费者多赢的手段；在能源消耗强制制约的情况下，推导供应链的最优决策，并揭示出制造商的最优决策；对大数据技术如何进入供应链，提供了可行性分析。这些新的管理方法，在管理科学应用上有了新贡献。