社会网络与培训服务对地方特色农产品保险需求的影响研究——以陕西、甘肃苹果保险为例

Specialty agricultural insurance is an important tool for farmers on risk diversification and transferring, has a positive function on stabilizing farmers' income and promote agricultural production. However, with the development of specialty agricultural insurance market, to increase the demand by enhance the premium subsidies alone has become limited effect. So , search the factors of farmers to demand, has become an important scientific problems to be studied and solved. This project based on social network perspective and analysis the factors of affecting the demand of farmers about insurance, search the relationship between training service and social network ,searching for the new ways to promote the specialty agricultural insurance. Ordered Probit model to be adopted here to determine the extent of the impact of social networks and training of farmers insurance satisfaction evaluation. Then, used the partial least square structural equation modeling（PLS-SEM）analysis of the association between social networks and training services. The regression analysis model with cross-term decomposition of household willingness to pay factors, explore effective way to enhance the insurance demand of farmers, make policy advices to promote the sustainable development of specialty agricultural insurance.

作为分散风险和转移灾害损失的重要工具，地方特色农产品保险对稳定农户收入和促进农业生产方面有着重要的作用。然而随着特色农产品保险市场的发展，单独提高保费补贴对农户保险需求的拉动作用有限，因此剖析农户保险需求的内在动因则成为亟待研究和解决的重要科学问题。本项目基于农户社会网络与农民培训服务的双重视角，分析农户保险需求的影响因素，检验农户社会网络与农民培训服务的互补关系，寻找促进农户保险需求的新途径，拟采用有序Probit模型确定社会网络和培训服务农户保险满意度评价的影响程度；利用偏最小二乘结构方程模型（PLS-SEM）检验社会网络与培训服务之间的相互关系；运用含交叉项的回归模型分析农户支付意愿的影响因素，探讨提升农户保险需求的有效路径，提出促进特色农产品保险市场持续发展的政策建议。

本项目在总结和归纳农户保险需求的影响因素基础上，通过对社会网络在农户信息获取中的作用与机理研究，探讨农户社会网络与培训服务对农户保险需求的作用路径。首先，通过研究发现，企业及政府社会网络在信息来源影响农户购买农业保险情况的关系中发挥完全中介作用. 家庭社会网络在信息来源影响农户购买农业保险情况的关系中不具有中介效应。其次，户主受教育水平、年龄、特殊经历、农户社会网络的信息获取能力等对农业保险购买有显著正向影响；自然灾害经历和生产培训是农户正式渠道的信息来源，有助于农户全面了解农业生产的风险，促进农户使用正确的风险管理方式，对农户投保有显著的正向影响。家庭的贷款对保险决策有负向影响；再次，相较于民间借贷，社会资本对农户正规贷款响应更为强烈；收入水平对农户借贷响应的影响具有隐性作用；社会资本与收入水平对农户借贷响应的交互影响具有不显著作用，但各社会资本与各收入水平对农户借贷响应的交互影响存在显著差异。最后，社会网络平均度的大小以及短期信息输入会影响农户的投保率的波动。并得出农业保险开展需要初始的激励，形成初始购买群体，经过一段时间后，投保率会收敛至一个均衡值，但收敛的过程是波动的。当初值偏离均衡值越大，波动越大，但社会网络平均度越大，收敛至投保率的均衡值的速度越快，波动的幅度越小。