双边网络环境下平台竞争的隔离机制构建及其战略选择

双边市场中的平台竞争已成为产业界和理论界共同关注的焦点。由于规模经济驱动和交叉网络效应的出现，网络平台面临愈益剧烈的竞争环境，容易使市场产生垄断化的"赢家通吃"趋势。基于单边市场的"厂商-消费者"理论已无法解释双边市场中的平台竞争格局。国内外产业实践与理论研究的推进亟需转换传统的企业战略管理视角。本项研究着眼于将双边网络环境分析融入企业资源论的研究视角，综合应用相关理论，并结合实证分析，研究双边网络效应的作用、网络成长动力学及平台企业独特的战略资源积聚路径，分析平台企业的隔离机制构成维度、创建方略及其功效，深入探讨不同竞争环境下，网络平台的定价竞争、开放性与兼容性以及市场进入的战略选择。这不仅有助于政府建立相关规制制度和公共政策，促进平台企业转换竞争战略视角，获取可持续竞争优势，还对于拓展并丰富双边市场理论体系具有重要的意义。

由于规模经济驱动和交叉网络效应的出现，网络平台面临愈益剧烈的竞争环境，双边市场中的平台竞争已成为产业界和理论界共同关注的重要问题。本项目主要对双边网络环境、网络效应与网络成长动力学、平台隔离机制构建、平台竞争战略选择以及案例分析和相关政策等六部分内容进行了研究。三年来通过应用实时数据抓取、重点案例跟踪调查与问卷调查的方法获取数据，综合应用双边市场、企业资源等理论，重点解决了交叉网络效应的形成机制及作用、平台隔离机制构成维度与建构方略和平台企业的战略选择三个关键问题，同时通过对银行卡发放平台、操作系统、网络团购、电子商务、搜索引擎及大型零售平台6大双边平台型企业的案例分析，有针对性地提出了不同行业的相关结论和政策建议。本课题共发表论文12篇，培养研究生7名，参加国内外学术交流会议多次。