O2O模式下在线零售商电子产品回收与再销售策略研究

A high recycling rate can’t be achieved by the traditional recycling mode because of diseconomies of scale, high operations cost and so on. However, in Internet age, O2O (Online to Offline) mode provides a chance to increase the recycling rate of wasted electronic products. This proposal extends the study about remanufacturing into the context of O2O recycling mode and will study the key problems in the following. At production and selling stage, when the new product quantity and recycling quantity are constrained with each other, the proposal studies the effect of new product’s release frequency on O2O recycling mode. Then, at recycling stage, we study the co-competition recycling strategy between online retailer and offline firm under scale economy and the dual-channel recycling strategy of third party under diseconomies of scale. In the following reselling stage, we study the reselling strategy in order to investigate the information disclosure rules. Based on the above studies, we analyze the effect of subsidy on O2O recycling mode. The study not only can supplement the remanufacturing theory, but also can provide practical guides for both online retailer on recycling and reselling strategies and offline recycling firm on dual-channel recycling. In addition, the study can provide policy suggestions about recycling subsidy for government.

传统电子产品回收模式因规模不经济、运营成本高等导致回收率低下，而互联网时代的O2O（Online to Offline）模式为提升电子产品回收率提供了契机。本项目拓展已有回收再制造研究至O2O回收模式，拟研究O2O模式下的如下关键问题。在生产销售阶段，当新产品生产量与回收量相互制约时，研究制造商新产品发布频率对在线回收模式的影响；在回收阶段，研究规模经济下在线零售商与线下企业的竞合回收策略，以及规模不经济下第三方企业的双渠道回收策略；在再销售阶段，研究在线零售商的再销售策略以揭示其产品质量信息的披露规律。在上述研究基础上，深入分析补贴政策对O2O回收模式的影响。上述研究成果不仅能丰富回收再制造理论，还能为在线零售商竞合回收策略及再销售方案的制定、以及线下回收企业开展双渠道回收提供现实依据，也能为政府制定电子产品补贴政策提供有价值的参考。

传统电子产品回收模式因规模不经济、运营成本高等导致回收率低下，而互联网时代的O2O（Online to Offline）模式为提升电子产品回收率提供了契机。本项目拓展已有回收再制造研究至O2O回收模式，拟研究O2O模式下的如下关键问题。在生产销售阶段，当新产品生产量与回收量相互制约时，研究制造商新产品发布频率对在线回收模式的影响；在回收阶段，研究规模经济下在线零售商与线下企业的竞合回收策略，以及规模不经济下第三方企业的双渠道回收策略；在再销售阶段，研究在线零售商的再销售策略以揭示其产品质量信息的披露规律。在上述研究基础上，深入分析补贴政策对O2O回收模式的影响。通过研究，本项目在国内外主要学术期刊（如：IJPE，IJPR，JORS，CIE、系统工程理论与实践、中国管理科学、管理工程学报等）发表论文33篇，获得省级社科奖励三等奖一项，市级社科奖励三等奖一项。项目负责人赴香港理工大学访问半年，项目负责人及成员参加国际会议若干次。与国内外同行学者广泛交流。依托本项目培养研究生10多名。本项目总体进展良好，所得到的研究成果不仅能丰富回收再制造理论，还能为在线零售商竞合回收策略及再销售方案的制定、以及线下回收企业开展双渠道回收提供现实依据，也能为政府制定电子产品补贴政策提供有价值的参考。