移动社交网络用户参与动机与网络互动机理研究：基于用户感知的调和作用

The rapid development of mobile social networking and its application has further activated the requirement of user initiative. The users’ participation, initiative and personalization have been presented. How to effectively grasp and analyze the system dynamics relationship and internal effect mechanism between motivations of users’ participation and network interaction will be the new focus of the contemporary economic development and scientific research. The project will be built on the key drivers of interaction in mobile social network. Users’ participation and its motivation during the interaction in mobile social network is the start point of this project. Based on the whole perspective of interaction in mobile social network, using a variety of research methods synthetically and passed on analyzing the system dynamics relationship and internal effect mechanism between motivations of users’ participation and network interaction, the project will systematically disclose the influence of users' perception on the patterns and motivation of users’ participation during the interaction in mobile social network.Based on the optimization mode and strategies of interaction mechanisms in mobile social network proposed by empirical research findings, valuable reference and guidance has been provided for the interaction initiators in mobile social network, content providers and platform operators to discover manage and motivate the personality of user resources.

移动社交网络快速发展及其应用普及进一步激活了用户能动性的需求，呈现出用户参与广泛性、主动性与个性化、用户感知的多维性与权变性等特点，如何有效把握与剖析移动社交网络环境下用户参与动机与网络互动之间的系统动力关系与内在作用机理将成为当代经济发展和科学研究的新的焦点。本项目以移动社交网络互动关键驱动因素研究为基础，以移动社交网络互动中用户参与方式与参与动机研究为切入点，基于移动社交网络互动全过程视角，综合运用多种研究方法，通过对用户参与、用户感知和移动社交网络互动之间的系统动力关系与内在作用机理进行系统剖析，系统揭示互动过程中用户感知对用户参与方式、参与动机的作用结果和影响方式。基于实证研究结果所提出的移动社交网络互动机制优化模式与优化策略，为移动社交网络互动的发起者、内容提供者、以及网络平台运营者有效发现、管理和激发用户资源的个性特质提供了有价值的参考与指导。

本项目首先针对虚拟社区这一广义范畴下的信息互动机理进行了研究，得出了虚拟社区信息互动表现为一个过程，信息互动的触发、放大、持续和转换四个阶段组成一条因果链，虚拟社区成员间信息互动的深化有赖于对信息互动过程合理引导与控制。其次对虚拟社区中的信息运动影响因素进行了实证研究，探求信息运动及互动过程中的一些规律，得出信息转出方的信息传递能力、信息接受方的信息接受意愿和信息运动情境中的信息集聚程度是影响虚拟社区信息运动效率的关键性因素。同时，基于用户参与视角，从用户、资源、服务和技术4 个维度构建了移动社交网络互动情境，分析探讨了移动社交网络情境互动过程及其关键的3 个互动特征: 真实性、可用性和有用性。构建了移动社交网络互动模式，以其为信息服务机构或企业、数据库运营商完善和优化移动社交网络情境提供依据。最后选取微信、Facebook及Twitter和数字图书馆为两个应用场景，对微信平台用户持续使用意愿及微信视阈下知识链接对分享行为进行了研究，对Facebook和Twitter平台用户行为进行研究，提出了有启发性的内容可以让更多的社交媒体用户进行分享，同时还对移动图书馆场景化信息接收情境进行了深入研究，完成了从理论框架搭建到实践应用的研究全过程。