基于企业社会责任的中外品牌影响力比较研究

企业社会责任（CSR）在西方发达国家已经进行了多年深入的思考和探讨，但此领域的研究几乎没有将企业社会责任与品牌结合在一起进行深度分析。品牌的相关研究很多，包括品牌资产、品牌个性与形象等，但是研究品牌与企业社会责任关系、探讨品牌影响力还是一个崭新的研究领域。因此，本课题提出"基于企业社会责任"的品牌研究，作为一个新的研究视角，其选题具有重大的理论价值和很强的实践意义。.本项研究通过设计企业社会责任指标体系、揭示CSR与品牌的内在联系，其研究成果将在以下几方面为企业的实际运作提供理论指导。第一，帮助企业进一步理解CSR对其自身品牌影响力的核心作用，以便促使更多的企业积极参与社会责任，有益于建设和谐社会。第二，帮助企业了解如何运用CSR营造与提升品牌影响力，以便在激烈的国内国际市场竞争中占据重要地位。第三，为我国正在与即将进行国际扩张的企业如何在海外建立良好信誉、获得更大的市场份额提供决策支持。