虚拟社区知识共享对消费者购买决策的影响机制研究

随着网络社会的来临，消费者购买决策的人际影响对象和平台开始向网友和虚拟社区转移。如何利用虚拟社区开展营销活动已经开始成为企业营销活动的新问题。解决这个问题的基本科学平台是发现虚拟社区知识共享对消费者购买决策的影响机制。.本课题试图在人际影响、网络信任和网络传播等理论的指导下，通过实证研究，识别虚拟社区知识共享变量与消费者购买决策变量之间的关系及其影响路径，并通过引入调节变量，探索虚拟社区知识共享发挥营销效应的条件；同时通过消费者对虚拟社区知识共享的心理和社会反应机制的研究，揭示这些现象和规律背后的深层次原因。在此基础上，探索提高在虚拟社区上促销的具体途径和措施。.本研究为企业的虚拟社区促销活动的开展、消费者提高采购效率和降低采购风险提供决策基础数据，为企业的虚拟社区促销活动提供可以直接借鉴的策略范本。也为丰富虚拟社区环境下的消费者行为理论和传播理论提出补充和完善建议。