新疆农户绿色农业技术的采纳与行为响应研究

Green agriculture technology is an important measure to change the mode of agricultural production. It is helpful to reduce environmental pollution, improve the ecological environment, improve the quality of agricultural products. The key to the development of green agriculture is whether or not the peasant households adopt green agriculture technology. However, due to the public nature of technology, farmers lack of the cognition of green technology, and technical application of the threshold is higher, etc. The adoption rate of green agricultural technology is relatively low. Therefore, how to promote farmers to adopt green agriculture technology instead of traditional agricultural technology is a very important problem. Based on farmer behavior theory, technology diffusion theory and so on, the research will take the farmers' demand and green agriculture technology adoption behavior as the research object in Xinjiang. Through field investigation for peasant household data, and based on behavioral economics, the study will establish a research framework about “demand-behavior- effect” farmers green agriculture technology selection.Under the environmental constraint,analyze the economic mechanism of farmers green agriculture technology adoption behavior and incentive mechanism of policy.The study will explore demand influence factors and adoption behavior path of farmers' green agriculture technology by using the logistic model, entropy value method ,DEA model, and other empirical methods. Examination the adoption effects of a single and a variety of green agriculture technologies. Based on the above, some suggestions about improve the adoption of green agricultural technology are proposed,according to the conclusions of the study.

绿色农业技术有利于减少环境污染、改善生态环境、提高农产品质量，是转变农业生产方式的重要举措。而发展绿色农业的落脚点在于农户对绿色农业技术的采纳。由于技术的公共性特征、农户对绿色技术的认知不足，以及技术应用门槛较高等原因，绿色农业技术的采纳率相对较低。因此，如何促进农户采纳绿色农业技术来代替传统农业技术是十分重要的问题。研究基于农户行为理论、技术扩散理论等相关理论，以新疆农户技术需求及绿色农业技术采纳行为为研究对象，通过实地调研获取农户数据，并基于行为经济学，建立“需求—行为—效应”的新疆农户绿色农业技术选择研究框架，再分析环境约束下农户绿色农业技术采纳行为的经济机理及政策激励机理，利用logistic模型、熵值法和DEA模型等多种实证方法，深入探讨农户绿色农业技术需求的影响因素及采纳行为的影响路径，进而考量单个和多种绿色农业技术采纳效应，最后根据研究结论提出提高农户绿色农业技术采纳的激励政策。

本项目主要以绿色农业技术为研究对象，利用新疆地区779户农户的实证调研数据，在分析农户绿色农业技术采纳行为响应的基础上，构建了“行为动机-行为决策-行为响应”的分析框架，逐步展开研究。首先，探究影响农户采纳绿色农业技术的行为动机、影响农户绿色农业技术采纳行为决策及农户为响应绿色农业发展作出的行为转变的重要因素，为后续变量选取提供理论依据。其次，在梳理回顾绿色农业技术采纳行为决策影响因素的基础上，结合农户自身的禀赋特征，以及农户对技术采纳行为的易用感知、有用感知和友好感知确定最终的解释变量，运用技术接受理论和实证分析方法对农户采纳绿色农业技术的行为决策及影响因素进行分析探讨。研究得出个体禀赋、感知易用、感知有用和感知友好因素均显著影响农户采纳绿色农业技术的行为决策。再次，通过建立基于解构式计划行为理论（DTPB）的结构方程模型，分析农户采纳绿色农业技术行为响应机制理论，并以农户个体禀赋为调节变量进行多群组SEM分析，研究表明感知易用、感知有用、感知友好、使用态度、同伴影响、他人影响、主观规范、自我效能、便利条件、感知行为控制、行为决策等因素对行为响应均存在显著正向影响，而且对行为决策的作用均高于行为响应；而感知行为控制对农户采用绿色农业技术的行为决策、行为响应存在显著正向影响，且对行为决策的作用低于行为响应。为分群体制定绿色农业技术推广策略提供对策建议。最后采用考虑非期望产出的超效率SBM模型测算绿色农业技术效率。并对不同地区的技术效率差异性进行分析并寻找问题所在，通过改进可以进一步促进绿色农业经济发展。