中国企业海外直接投资的国内声誉关联动因及其价值研究

Based on our previous investigation, we found that, there is a driver of ODI of Chinese firms other than existing literature view. That is said, Chinese firms perceive the positive bonding of the oversea market and domestic market in term of external market, as well as internal market of the firm. In emerging market, due to the institutional void, and the failure of market signal system, we can only evaluate a firm by irregular way. According to the concomitant variation from attribution theory, the firm from emerging market invest oversea, and operate during a long term, it will get a good reputation from domestic market, and then benefit from external and internal in domestic market. Because of the perceiving of the ODI reputation bonding, Chinese firms invest oversea market, it is called driver of ODI reputation bonding. This is a two phases of research. First, we will apply the ground theory, in the view of ODI firms, to build up the theoretical frame for the perception of ODI reputation bonding of Chinese firms, and expect to found up the difference of these bonding effect between different industry and different style of ODI. At the second phase, we will apply the questionnaire technique, in the view of external and internal customers, to verify the theory model, which are given up in the first phase research, and discuss the different effects of ODI reputation bonding between context.

我们前期研究发现，中国企业ODI行为除现有研究所提出的动因外，还存在提升国内声誉的动因。在新兴经济体中，由于制度缺失，市场符号系统失灵，人们只能寻求其它方式来对企业的品质与能力做出判断。根据归因理论的共变原则，新兴经济体中的企业实施海外直接投资，并能持续经营下去，国内市场会对这家公司的能力与品质将做出正面的推断，从而提高其国内市场声誉，从内部和外部给企业带来价值。企业家基于对这种关联效应的认知而进行海外投资，我们称之为国内声誉关联动因。本课题分两阶段研究：第一阶段采用扎理论的方法，从企业家角度，构建中国企业家ODI声誉关联动因的认知理论模型，同时研究在不同产业和ODI类型中，企业家对ODI声誉关联效应认知的差异。第二阶段则在第一阶段的基础上，采用问卷调查的方法，从企业内外部相关人的角度，对第一阶段所形成的理论假设进行市场检验，并研究影响ODI关联声誉及其价值的相关情境因素。

本项目认为，中国企业ODI行为除现有主流研究提出的市场和资源动因外，还存在提升国内声誉的动因。项目的研究目标是在中国特殊的社会文化情境下，提出中国企业ODI行为中的国内声誉关联理论，验证中国企业家ODI声誉关联动因，分析不同类型ODI、不同利益相关者的ODI关联声誉，实证检验这种关联声誉可能带来的内外部价值。研究首先采用案例研究方法，从企业管理者角度，构建中国企业国内国际市场的相互关联性理论模型。其次，采用问卷调查的方法，从企业内外部相关人的角度，对相关理论假设进行实证检验，并研究影响ODI关联声誉及其价值的相关情境因素。项目共有11篇正式发表和待刊的学术论文。其中，在国际商务领域的国际权威期刊《Journal of International Management》发表一篇论文，在CSSCI来源期刊上发表8篇，其中国家自然科学基金委认可的权威期刊上发表4篇。项目也培养5名硕士研究生，两位项目成员顺利升职为副教授。此外，项目建立了一些独特的研究数据库， 10多个中国企业ODI典型案例，以及如何做案例研究的方法论论文。本项目的研究目标圆满完成。项目通过深入探索ODI行为与企业国内经营的联系，结合已有的ODI对企业战略和外部市场带来的价值的研究，形成一套关于ODI对企业内部经营和外部市场所产生的潜在价值理论体系。这一研究有助于对新兴经济体的ODI研究理论作出全新的理论贡献，也对当前“双循环”新发展格局下的中国企业全球化战略制定具有重要的理论参考价值。