错位视角下山地型景区品牌个性与旅游流时空动态演变机制研究

Abstract: Since the new century, the construction of ecological civilization has played a significant role in the development strategy of socialism with Chinese characteristics. In this context, resource utilization and environmental protection are particularly important. Excessive tourist carrying capacity will destroy the regional ecological system, meanwhile fuzzy brand personality will reduce resource utilization. From the perspective of spatial mismatch, this project takes the tourism brand personality and the spatial-temporal dynamics of tourist flow as the research object, selects Qinling as the typical mountainous scenic spot, and does statistics collecting with reference to the theory of economic geography, tourism geography, as well as field research data and authoritative statistics. In addition, qualitative research, content analysis, social measurement, ArcGIS, mathematical statistics, structural equation modeling and other methods are carried out in the following research: 1) architecture brand personality and tourism flow theory framework; 2) construct a mountain-type scenic spots brand personality measurement model, reveal the brand personality formation process and mechanism; 3) Exploring the spatial-temporal evolution of brand personality and tourist flow and its influencing factors; 4) analyzing the relationship between brand personality and tourist flow and the interaction mechanism from the spatial mismatch index and degree. This research theoretically promotes the interdisciplinary of destination brand personality and tourist flow, provides a theoretical basis for the judgment of brand personality geography threshold, and expands the perspective of economic geography research. In practice, it provides support for Qinling Mountain ecological civilization and sustainable development of destinations and provides scientific basis for the Destination Management Organization(DMO) to coordinate regional development and build a strong tourism country.

生态文明建设是中国特色社会主义发展战略重要内容，是加快转变经济发展方式的内在要求。在此背景下，资源利用与环境保护显得尤为重要，本项目在错位视角下，以旅游地品牌个性与旅游流时空动态演变机制为研究对象，选取秦岭典型山地型景区，根据经济地理、旅游地理等理论，依据实地调研数据和权威统计资料，运用质性研究、内容分析、社会测量、ArcGIS、数理统计、结构方程模型等方法，1）架构品牌个性与旅游流理论框架；2）构建山地型景区品牌个性测量模型，揭示品牌个性形成过程和机理；3）通过不同程度和维度品牌个性对旅游流的作用与空间格局影响，探寻品牌个性与客流量时空演变规律及影响因素；4）通过空间错位指数及程度分析品牌个性与客流量的互动机制。本研究理论上推动品牌个性与旅游流的交叉研究，拓展经济地理学研究视角；实践上，为秦岭作为生态文明建设典范与目的地可持续发展提供支撑，为管理机构协调区域发展和建设旅游强国提供科学依据

生态文明建设是中国特色社会主义发展战略重要内容，是加快转变经济发展方式的内在要求。在此背景下，资源利用与环境保护显得尤为重要，本项目在错位视角下，以旅游地品牌个性与旅游流时动态演变机制为研究对象，选取秦岭典型山地型景区，根据经济地理、旅游地理等理论，依据实地调研数据和权威统计资料，运用质性研究、内容分析、社会测量、ArcGIS、数理统计、结构方程模型等方法，1）架构品牌个性与旅游流理论框架；2）构建山地型景区品牌个性测量模型，揭示品牌个性形成过程和机理；3）通过不同程度和维度品牌个性对旅游流的作用与空间格局影响，探寻品牌个性与客流量时空演变规律及影响因素；4）在供需视角下，构建“旅游地投射-感知品牌个性”错位与匹配模型，并剖析二者的作用机制。需求方面，基于旅游者感知个性，构建目的地品牌个性维度量表，通过赋值将旅游地个性划分为：个性鲜明（>0.10），较为鲜明(0.03-0.09)，个性模糊(<0.03)。供给方面，定量分析影响旅游地投射品牌个性的驱动因素，品牌认知度、交通区位、资本投入的贡献值均为负，表明对旅游地品牌个性的空间错位有积极优化作用，交通区位（-0.48）是缓解旅游地空间错位的主要因素，区域资本投入和品牌认知度分别是-0.44 和-0.29。通过“旅游地投射-感知品牌个性”错位与匹配模型，发现二者之间存在一定的错位程度，并将旅游地划分为四种类型：双高型、个性鲜明-客流量低型、双低型、个性模糊-客流量高型。以秦岭山地型和古镇型景区为例，从空间错位等级分布、等级演变、整体差异程度上揭示各因素的空间错位现象。通过空间错位指数及程度分析品牌个性与客流量的互动机制。本研究理论上推动品牌个性与旅游流的交叉研究，拓展经济地理学研究视角；实践上，为秦岭作为生态文明建设典范与目的地可持续发展提供支撑，为管理机构协调区域发展和建设旅游强国提供科学依据。