基于媒介地理视角的旅游地意象形成机理研究——以河南少林寺为例

To investigate the influence of media on tourism destination image, Geography of Media provides a unique perspective and knowledge base. The study was carried out in the Shaolin Temple in Henan Province with the focus to explore the creation of TDI from the perspective of Geography of Media, using factors like space, time, type as starting points and guided by an integrated application of qualitative and quantitative analysis, the diachronic and synchronic analysis and comprehensive and comparative analysis, and we finally adopt field work, content analysis, historical/comparative research and natural experiment etc. to discuss the following issues specially: tourists’ characteristic of selecting a media from the perspective of Geography of Media; the influence and the law of media in the process of forming TDI in the dimension of type, space and time etc. ; the comparative analysis of TDI before and after affected by media; and finally making a case management recommendations. The aim of this project is trying to enrich and improve the research system of “Geography of Media” and “Tourism Destination Image” and to deepen the development of Cultural Geography theoretically; probing into the forming of the mechanism of TDI from the perspective of Geography of Media. In practice, this study provides an image-building of Media response countermeasures and integrated management recommendations during information technology revolution, so that promoting the destination’s sustainable and healthy development.

媒介地理学为考察媒介对旅游地意象的影响提供了独特视角与知识基础。项目以媒介地理视角的旅游地意象形成为研究对象，以河南少林寺为案例，以空间、时间、类型等要素为切入点，综合运用定性与定量、历时与共时、综合与对比的分析思维，通过田野调查法、内容分析法、历史/对比分析法和自然实验法等技术方法，重点探讨：媒介地理视角下旅游者的媒介选择特征；媒介在类型维、空间维、时间维等方面对旅游地意象形成的影响及规律；媒介影响前后的旅游地感知意象对比分析，并提出案例地管理建议。试图在理论上，充实与完善“媒介地理”与“旅游地意象”的研究体系，深化文化地理学的学科发展深度；探讨基于媒介地理视角的旅游地意象形成机理。实践上，为案例地提供信息技术变革中形象塑造的媒介响应对策和综合管理建议，推进旅游地持续健康发展。

本项目以河南少林寺为案例地，从媒介地理视角对旅游地意象形成机理展开研究。依据申报书研究技术路线，经过3年时间的深入分析，主要在以下几个研究内容进行了探讨。①案例地历史沿革与旅游发展。1982年《少林寺》热映带动了登封旅游业发展。之后1992年，邓小平南巡讲话促使登封旅游业转轨变型发展。进入21世纪，文化产业与旅游产业融合发展，催生了一些具有代表性的旅游项目。②旅游者行为与媒介类型选择。被访者在媒介使用行为上表现出传统媒介和新兴媒介方面的差异。人们使用新兴媒介（尤其通过手机上网）的行为表明他们期望信息能在“任何时间、任何地点”获得，对延迟和受限制的获取方式缺乏耐心。③不同类型媒介对旅游地意象影响的差异。项目组分析了网络游记点评和新浪微博各自对旅游地意象的感知与表征，发现游客对少林寺的认知形象感知和情感形象感知维度基本一致，但积极感知形象与消极感知形象存在差异。④不同地域媒介对旅游地意象影响的差异。选取在美国和中国发行量较大且具有代表性的报纸为研究样本，发现美国报纸侧重于表征少林寺的文化、运作管理、人物、基本介绍；中国报纸侧重于表征少林寺的文化、运作管理、旅游与访问、影响力，试图通过报纸塑造一个历史文化悠久、举世闻名的少林寺形象。⑤负面信息影响与消极形象研究。分别采用2×2组间因子实验法和扎根理论方法，对旅游地负面信息和消极形象进行研究，发现旅游地负面微博对旅游地形象具有显著负向影响。⑥案例地城市旅游形象分析与建议。分别以田野问卷调查和网络评论调查的方式对郑州市、登封市的旅游地形象感知进行探讨，并在全域旅游的发展理念下，从理论与实践相结合的角度，对登封旅游发展与建设提出了对策建议。本项目进一步充实与完善了“媒介地理”与“旅游地意象”的研究体系，强化文化地理学的学科发展深度；探讨了媒介地理视角的旅游地意象形成机理，提炼与归纳了媒介对旅游地意象的影响与演变规律。