品牌态度的内隐测量及其影响因素
基本信息
批准号：70602006
项目类别：青年科学基金项目
资助金额：17.00
负责人：施俊琦
学科分类：
依托单位：北京大学
批准年份：2006
结题年份：2009
起止时间：2007-01-01 - 2009-12-31
项目状态： 已结题
项目参与者：王明姬,童佳瑾,吕晓薇,李峥,陈阳,曹纪胤,黄韫慧
关键词：
社会赞许性内隐联结测量内隐认知品牌认知
结项摘要
目前消费领域对消费者品牌认知的研究往往采用"自我报告"的方法来进行测量。众所周知，在使用自评量表进行测量时不可避免地会出现"社会赞许性"的问题，消费者由于种种原因并不愿意向陌生的研究者透露自己的想法，以至于研究的结果出现较大的偏差，进而对有关理论的发展带来了阻碍。.本研究的目的是使用目前在心理学中测量个体内隐态度的IAT（内隐联结测量）（Greenwald & Banaji, 1995）的方法对消费者的品牌态度进行研究，考察消费者对于品牌的内隐和外显态度之间是否存在差异，并使用相关的实验方法证明内隐态度测量的有效性。在此基础上，研究品牌自身的特点及消费者的特点对品牌外显态度和内隐态度的影响，建立消费者的品牌认知特征与偏好形成的理论模型。
项目摘要
项目成果
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数据更新时间：2023-05-31
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