并购、品牌与多市场交互研究：基于消费者视角

Mergers and acquisitions (M&As) are trillion dollars market and play an important role in firm's strategic moves and the world economy. However, the extant literature mainly looks at the M&As from industry and firm level and overlooks the role of consumers in influencing firm's post-M&A performance. Taking a consumer’s perspective, we will capture firm and consumer behavior by a structural model and quantify the impact of consumer's brand preference change induced by M&As on firm's performance. This project will contribute the literature by proposing a new perspective/method to evaluate firm's performance involved in M&As. This project will also serve as an essential reference for policymakers and executives on M&As and brand building. The Chinese firm becomes increasingly important in the M&A market especially with the execution of China’s One Belt, One Road initiative. The interactions and idiosyncrasies of multiple markets involved in cross-border M&As are indispensable in the analysis of cross-border M&As. We will then use this framework to analyze cross-border M&As with the inclusion of interactions and idiosyncrasies of those markets involved. This analysis will be based on two prominent acquisitions by Chinese firms-Lenovo's acquisition of IBM PC division and Geely's acquisition of Volvo. Therefore, it can shed more lights on cross-border M&As for the Chinese firms.

全球每年数万亿美元的并购活动是影响企业战略决策和世界经济发展的重要现象，吸引了经济、金融、组织管理、战略与营销等学科分析并购成因、评价并购表现。但已有研究主要从行业和企业两个层面进行探讨，忽略了市场的重要组成部分——消费者——在并购后可能扮演的角色及其对企业的影响。本课题首次基于消费者视角，通过结构模型将并购对消费者品牌偏好的改变与企业市场表现联系起来。这种新的评价视角将填补并购研究的空白，本课题关于并购和品牌建设的研究和分析对于公司和政府的决策者有重要启示意义。随着一带一路战略的展开，中国企业越来越多地进行跨国并购。不同市场的差异和相互影响对于跨国并购的分析是不可或缺的，本课题将基于上述评价方法同时结合多市场的差异和交互作用对跨国并购进行全面分析。此分析数据来自中国企业发起的两起跨国并购——联想收购IBM个人电脑和吉利收购沃尔沃，因此分析结果对于当下中国企业出海更具借鉴意义。

本项目基于中国的商业现象和数据提出研究问题，以并购和品牌资产研究为主体，在执行原计划研究的过程中基于获取到的数据和资源拓展多个研究领域。..并购是企业的重大决策之一，然而以往的并购研究忽略了消费者可能的影响。本项目基于现有理论提出新的并购评价视角：将消费者品牌偏好的改变加入并购评价中。理论创新之外，本项目还有两个特点：方法上融合结构模型与双重差分，实证情境也比较丰富——多市场的分析以验证研究发现。研究成果发表于《International Journal of Research in Marketing》。..基于并购研究中获取的汽车数据，本项目结合近年来重要的国民经济现象拓展出一系列汽车品牌研究。首先是探索中美贸易战对于美系品牌在进口汽车和国产汽车两个子市场间的影响差异，工作论文6次进入SSRN Top 10下载文章列表；其次，在两个工作论文中探索公共交通及油价对于不同品牌汽车销售的改变。..在基金的支持下，项目组基于外卖数据拓展了两个外卖研究项目：首先是项目组基于外卖数据和行为实验探索对新冠疫情下的产地歧视效应、成因及解决方案，研究成果发表于《南开管理评论》，2021年8月至2022年1月已被下载698次；其次是基于外卖数据检验状态依赖在一个购买过程中的变化，研究发现既对现有状态依赖理论进行了补充，又具有明显的管理启示。文章获得2021年中国高等院校市场学研究会学术年会“最佳论文”，目前在国际顶级管理学期刊接受审阅。..项目组基本完成原定研究目标，并拓展出多个具备一定潜力的研究项目，学术成果的数量和质量达到预期。目前项目组已发表3篇高水平英文论文，1篇中文A类论文，还有5篇工作论文处于审稿和即将投稿的阶段。