在线内容的生产和付费机制及定价策略和收益模式选择研究

With the rapid advancement of information technology and mobile payment technology, more and more consumers begin to pay for valuable online content, for instance, news, video, music, knowledge. The project takes online content industry as object, focuses on online content production and payment mechanisms as well as its pricing strategies and selection of revenue models considering the characteristics of online content product and platform. Specifically, first, the project identifies the motivations of content creators to produce high-quality online content and consumers to pay for online content sustainably, as well as the key factors that influence those motivations. Second, it analyzes how to design incentive mechanisms to consumers for paying for online content sustainably and content creators for producing high-quality content. Third, it proposes the optimal pricing strategy of different revenue models and demonstrates how the platform and content creators choose among different revenue models. Finally, it explores the impact of competition and cooperation between platforms on the pricing strategy. This project answers the issues that how online content industry can survive and develop, and how to cash the value of online content. The project can also provide the theoretical and practical guidance for the industry development of online content.

随着信息技术和移动支付的快速发展，越来越多的消费者开始通过互联网付费获取新闻、视频、音乐、知识等有价值的在线内容。本项目以在线内容付费行业为研究对象，考虑在线内容产品和平台的特点，对在线内容的生产和付费机制及定价策略和收益模式选择等问题展开研究。首先，识别出高质量在线内容生产以及用户持续性消费的动机及其影响因素。其次，从平台的角度分析如何激励消费者持续性付费以及如何激励内容生产者产生高质量内容产品。在此基础上，研究不同收益模式下的最优定价策略以及平台和内容生产者如何在不同收益模式间进行选择等问题，最后,探讨平台间的竞争与合作对在线内容的定价策略。本项目将从理论上回答“在线内容付费模式如何可持续发展”以及“如何实现在线内容的价值变现”两个科学问题，并为在线内容产业的良性发展提供理论依据和实际指导。

随着信息技术和移动支付的快速发展，在线内容付费已经发展成以知识社区、视频，音频和直播为代表的产品形式丰富的行业。本项目以在线内容付费行业为研究对象，考虑在线内容产品和平台的特点，对在线内容的生产和付费机制及定价策略和收益模式选择等问题展开了研究。首先，基于在线内容付费平台，从个体绩效的角度探讨了个体经验、投入度和情境因素对在线内容产出质量的影响；然后研究了在线身份与金钱激励对在线内容贡献行为的交互作用，发现在线身份是促使在线内容贡献的主要因素之一，货币激励会削弱内在动机高的用户的贡献水平。进一步，还发现了在线直播行业订阅行为的羊群效应以及社交网络对订阅行为产生的不对称影响；在此基础上研究了在线内容分享平台在订阅和打赏两种定价方式的最优选择、平台参与在线内容分享的运营策略；最后 还探讨了竞争平台上二创作品对版权方平台的定价策略的影响以及版权内容的质量与广告强度平台策略选择的影响。本项目从理论上回答“在线内容付费模式如何可持续发展”以及“如何实现在线内容的价值变现”两个科学问题，并为在线内容产业的良性发展提供理论依据和实际指导。