中小网络零售商竞争力实证研究：基于社会网络视角

2009年中国的网络零售市场总额达到2500亿元，涌现出数量庞大的在线网络零售商(简称网商)。但是，网商的规模通常很小，而且没有人力、物力、财力等资源优势。关于网商有什么独特的竞争力要素，为什么初始资源相似的网商在竞争中结局各不相同，网商为什么能在竞争激烈的网上市场上生存和成长没有很好的理论解释。本课题提出从社会网络的视角出发，实证何种在线社会网络连接类型、网络结构和网络内容对于网商的生存和成长具有显著影响，并进行跨行业的比较研究。理论上，本课题的研究内容将弥补管理学对于长尾上商业组织研究的不足；实践上，本课题的研究结论对于互联网购物平台企业、以及网商的运营和管理具有重要的指导意义。

2012年中国的网络零售市场总额达到1万亿元，涌现出数量庞大的在线网络零售商(简称网商)。但是，网商的规模通常很小，而且没有人力、物力、财力等资源优势。关于网商有什么独特的竞争力要素，为什么初始资源相似的网商在竞争中结局各不相同，网商为什么能在竞争激烈的网上市场上生存和成长没有很好的理论解释。本课题提出从社会网络的视角出发，实证何种在线社会网络连接类型、网络结构和网络内容对于网商的生存和成长具有显著影响，并进行跨行业的比较研究。理论上，本课题的研究内容将弥补管理学对于长尾上商业组织研究的不足；实践上，本课题的研究结论对于互联网购物平台企业、以及网商的运营和管理具有重要的指导意义。