“社区支持农业”共享平台的运作机理与优化策略研究

Nowadays Community Support Agriculture (CSA), as a novel share agriculture pattern, is developing rapidly and increasingly becoming an important focus for both researchers and practitioners. However, although the sharing platform is the core of CSA, which plays the important role in connection and has the unique business logic, its operational mechanism analysis and optimization strategy design hasnot yet been thoroughly discussed and analyzed. So we try to do several analyses based on hackling and inducing the challenge of CSA sharing platform. Firstly we accurately depict the desire, purpose and behavioral characteristics of participating the share by both customers and farmers. Then we precisely describe CSA sharing platform's process which including “pricing strategy → risk control → delivery management”. Secondly, we reveal the operational mechanism of CSA sharing platform and design the theoretical optimization model further. Finally with the cooperation of several CSA projects in practice, we plan to correct and apply our theoretical model. In short, our project try best to propose a comprehensive operational mechanism and optimization strategy for CSA sharing platform in order to enrich the research system of agriculture supply chain and sharing economy and effectively guide practice.

作为一种新型的共享农业模式，“社区支持农业（CSA）”在我国正得到快速发展，并日益成为研究热点。共享平台是CSA实践的核心载体，具有重要的连接作用和独特的商业逻辑，但是其运作机理和优化策略尚未得到深入探讨与分析。基于此，本项目尝试在梳理归纳CSA共享平台决策面临的现实挑战的基础上，首先，准确刻画消费者和农户参与共享的意愿、目的和行为特征；然后，精准阐释CSA共享平台的“定价决策→风险控制→配送管理”过程，深入揭示CSA共享平台的运作机理，并有针对性地设计优化策略模型；最后，通过与典型的CSA项目开展合作，将理论模型进行应用与修正。本项目通过全面系统地开展CSA共享平台的运作机理和优化策略研究，以期充实和丰富农产品供应链以及共享经济的研究体系，并有效地指导实践。

落实乡村振兴战略的基础和关键在于产业兴旺。受限于我国地少人多的基本国情，为高质量实现共同富裕，必须探索新的产业业态和增效动能。社区支持农业（Community Support Agriculture）是以消费者与农民共同承担农产品生产中的风险并分享收获的新型农业模式，目前在我国呈现迅速发展的趋势，已经成为乡村振兴与城乡融合的有效途径。项目组紧紧围绕共享平台在“社区支持农业”实践运作中的关键作用，系统地研究“社区支持农业”模式的运作机理与优化策略，尝试为“社区支持农业”的高效运作提供有效的决策方法和工具。研究成果表明：（1）“社区支持农业”的经营方式复杂多样，不同决策主体应该综合市场条件、政策条件、生产条件等因素合理选择自身的运营策略。（2）共享农场应该根据现实的市场条件来选择合适的合作契约，要借助互联网、物联网和大数据等技术手段，提高预测市场需求的能力和对市场信息的判断辨别能力，与消费者群体建立密切的互信关系。（3）有机农产品供应链需要提高运作的高效性、市场需求的准确性和产品的可追溯性，让大众消费者对有机农产品有更全面的了解和更充分的信任。（4）面对具有社会责任感的扶贫电商，农户可以选择“电商+农户”或“电商+合作社+农户”的模式与其对接，政府的补贴政策将会影响农户的对接模式选择。（5）电商平台在承诺网购生鲜农产品送达服务时，应该设立存在有灵活时间的承诺时间，通过合理设置配送路线，优化配送装载量，实现燃料消耗量和碳排放量的降低，实现绿色低碳配送。项目研究成果不仅能弥补“社区支持农业”领域的研究盲点，而且还充实和丰富了农产品供应链以 及共享经济的理论研究成果，为现实的“社区支持农业”以及其他共享农业项目的创新发展提供决策借鉴。