新媒体中考虑群体差异的谣言传播机理及干预策略研究

In recent years, various sorts of rumors have been sweeping around the world, which severely affect social stability and economic development. Especially, the emergence of new media (such as blogging and Weibo), bring more diverse rumor spreading channels、faster propagation speed 、 broader impact，which easily cause great harm to individuals, society and the nation. Therefore, in the new media, how to reduce the rumor spreading and the hazard caused by rumors are concerned greatly by government management departments. The project is committed to exploring the rumor spreading mechanisms and rumor intervention strategies from the perspective of group differences. First, we focus on the impacts of group behaviors and psychological factors on the rumor spreading, and build rumor propagation models considering group differences in new media, combined with complex network theory. Second, the influences of group game mechanism and group immune mechanism in the rumor spreading whole process are studied by using quantitative method, in order to investigate the positive effects of the two mechanisms on the prevention and control the spread of rumors. Finally, in the new media (such as RenRen and Wechat ), the classic rumor spreading cases are studied, to provide a theoretical basis for the government to develop rumor intervention strategies.

近年来，谣言层出不穷，严重影响了社会稳定和经济发展。尤其是随着新媒体（如博客和微博）的不断涌现，使得谣言传播渠道更多元化、传播速度更快、影响范围更广，易给个人、社会乃至国家造成极大危害。因此，如何减少新媒体中谣言传播和如何降低新媒体中谣言危害受到政府管理部门极大的重视。本项目致力于从群体差异的角度探索新媒介环境下谣言传播规律和谣言传播干预机理。首先，在研究群体行为和心理差异对谣言传播影响的基础上，结合复杂网络理论，构建新媒体中考虑群体差异的谣言传播模型。其次，从定量角度研究群体博弈机制和群体免疫机制对新媒体中谣言传播全过程影响，探讨两种机制对防控谣言传播产生的正面效果。最后，在人人网、微信等新媒体网络中，结合近几年经典谣言进行模拟仿真和案例分析，期望为政府制定谣言干预策略提供一定的理论依据。

随着微信等新媒体的不断涌现，使得谣言传播渠道更多元化、传播速度更快，影响范围更广，易给个人、社会乃至国家造成极大危害。因此，如何减少新媒体中谣言和如何降低新媒体中谣言危害受到各国政府极大的重视。本项目致力于从群体差异的角度探索新媒体中谣言传播规律和谣言传播干预机理。. 本项目依据组织行为学和传染病动力学等理论，采用理论分析、实证研究、系统建模和仿真分析的研究方法，主要开展三个方面的研究内容。(1)研究了新媒体中谣言传播的各种影响因素。(2)结合复杂网络理论，构建了新媒体中考虑群体差异的谣言传播模型，并给出了理论推导和分析。(3) 在实际社交网络中对谣言传播进行模拟仿真和案例分析，根据结果给出了新媒体中考虑群体差异的谣言传播干预的有效策略和建议。. 本项目已经取得的创新性成果主要体现在三个方面。(1)将实证分析方法和理论分析方法相结合，基于计划行为理论、动机理论和说服传播等理论，利用结构方程模型研究了公众参与及转发谣言心理动机和影响群体智慧抑制新媒体谣言传播的因素。同时，利用熵权法和层次分析法相结合的方法对新媒体网络信息传播影响力进行了评估。这些研究成果丰富和发展了新媒体谣言传播的相关理论。(2)结合复杂网络和心理传播学等理论，构建了考虑群体免疫力差异的谣言传播模型和考虑传播参数随时间变化的谣言传播模型，并给出理论推导和数值仿真分析。相关研究成果对新媒体谣言的管理具有重要的学术意义。(3)研究了自净化机制和政府辟谣策略对谣言传播的影响，并根据研究结果给出新媒体中考虑群体差异的谣言传播干预的有效策略和建议。相关研究成果具有重要的应用价值。. 本项目已经发表或录用期刊10篇，学术专著1部。在10篇期刊论文中，SCI期刊论文1篇，国家自然基金委管理科学部认定A类期刊论文3篇，其他期刊论文6篇。