基于互联网平台的产品众筹策略优化与协调研究

Poor management of Reward-based crowdfunding and its service supply chain is a crucial issue in the entire online Reward-based crowdfunding industry. How to optimize Reward-based crowdfunding policies and design a better coordination mechanism in its service supply chain are important questions to be resolved. From the behavioral perspective of crowdfunding information disclosure, this project will apply both mathematical modeling and empirical analysis to examine Reward-based crowdfunding policies and its service supply chain coordination: (1) develop a quantitative utility model based on crowdfunding supporters' participating behavior; (2) develop multi-product crowdfunding decision models under three information disclosure modes; (3) design contracts to coordinate the Reward-based crowdfunding service supply chain. The critical question is to quantify participants' behavior, develop Reward-based crowdfunding decision models given information disclosed on the warm-up and sign-up behavior of participants, and design contracts to coordinate the Reward-based crowdfunding service supply chain. We posit that this study can enrich the systematic theories on the motivation of crowdfunding participants, introduce a theoretical basis for future studies on Reward-based crowdfunding policies and service supply chain coordination, explore new perspectives for applying the signaling theory to online market studies, and provide practical evidence and guidance for decision makings in Reward-based crowdfunding policies and service supply chain coordination.

产品众筹模式及其服务供应链的粗放式管理是互联网产品众筹行业发展的痛点，如何优化产品众筹策略并设计产品众筹服务供应链协调机制成为商业界和学术界亟待探索和解决的重要课题。本课题将从产品众筹信息披露视角出发，采用数学建模和实证分析相结合的方法，研究互联网产品众筹的策略优化与服务供应链协调问题：(1)构建考虑众筹参与者行为的参与效用模型；(2)构建并分析三类众筹信息披露模式下众筹企业的多产品众筹决策模型；(3)设计基于产品众筹模式的服务供应链协调合同。关键问题在于量化众筹参与者行为，并基于此构建众筹预热和支持两类信息披露模式下的众筹决策模型和设计基于产品众筹模式的服务供应链协调合同。研究成果将有助于丰富众筹参与者动机研究理论体系，为众筹策略和服务供应链协调研究提供理论基础，为互联网市场信号理论研究提供新视角；并为互联网产品众筹策略以及众筹服务供应链协调合同设计提供决策依据和理论指导。

产品众筹服务供应链的粗放式管理是互联网产品众筹行业发展的痛点，如何优化众筹策略并设计众筹服务供应链协调机制成为商业界和学术界亟待探索和解决的重要课题。本课题从信息披露视角出发，采用数学建模和实证分析相结合的方法，研究了互联网产品众筹的参与者行为、众筹策略优化与服务供应链协调问题：. (1)对于众筹支持者，研究了信任程度对众筹参与意愿的影响，考虑温情效应、公平关切及策略购买行为对制定目标金额策略、定价策略与生产策略的干扰。对于众筹企业，讨论了其过度自信、风险规避等行为引起的供应链绩效与利益分配变化。研究成果丰富了众筹参与者动机研究理论体系。. (2)在众筹前阶段探索了竞争环境下产品绿色设计策略和众筹企业环境设计策略、考虑支持者策略购买行为的融资目标策略、定价策略与生产策略的优化；在众筹阶段考察了信息披露策略、价值取向策略、社交媒体管理策略的优化，为基于地理位置和社会网络的推荐策略设计了优化算法；在众筹后阶段，探讨了返售策略和售后策略的优化。研究成果为互联网产品众筹策略优化实践提供了决策依据和理论指导。. (3)针对众筹产品创新风险与支持者满意度，设计了包含三类退货策略的众筹服务供应链差异化回购契约；针对碳限额与交易机制限制，设计了众筹服务供应链的收入和促销成本分担契约和两部定价契约；针对众筹企业与众筹平台实力对比差异，设计了众筹服务供应链协调契约。研究成果补充了服务供应链协调研究方向，为众筹服务供应链协调机制设计实践提供了理论指导。. 共发表23篇国际期刊论文，2篇ESI高被引论文，1部学术专著，5部软件著作权，其中17篇为SCI/SSCI数据库收录，均发表在DS、IJPE、IJPR、TRE、RCR 等主流国际期刊。研究成果获得山东省社会科学优秀成果奖二等奖、三等奖，湖北省社会科学优秀成果奖二等奖，天津市社会科学优秀成果奖三等奖，天津市科学技术进步二等奖。课题组获得天津市高校“中青年骨干创新人才培养计划”推荐人选、天津市“131”创新型人才培养工程第三层次、天津市高校青年后备人才培养计划推荐人选等人才称号。