高度异质化市场下的品牌竞争：初探后WTO时代的中国市场

我国自改革开放以来，市场经济进入了历史上前所未有的飞跃期，国内外厂商为了把握此一历史机遇，无不全力以赴，希望透过品牌忠诚的建立与巩固，来获致优势的产品竞争力，并进一步取得独占性品牌的超额利润。在这场尖锐的市场营销斗争之中，西方国家的企业，夹巨额资本与先进经营知识的双重优势，对民族工业的成长与茁壮构成重大威胁。一方面，我国企业在品牌忠诚的战略管理技术上仍处于萌芽阶段，虽已投入大量资源于品牌经营上，惟对于品牌忠诚的维系上效益仍然有限；另一方面，依据西方最新的营销思想，品牌之所以获得成长，并不全然依赖品牌忠诚的建立，将巨额资金投资在品牌忠诚的提升上，未必能为企业带来正面的营运绩效。本研究将针对中国市场的独特现象，提出一个可以用来衡量品牌竞争力的模型，并通过实证性研究，观察国外与国内品牌在竞争力上的差异，同时希望能找出可行模式，来协助国内企业强化品牌战略管理，以突破国外品牌的重重包围。