电商平台企业的数字化战略行动解构与时序效应研究

The formulation and implementation of digital strategic action of e-business platform in the environment of competitive dynamics becomes a new topic that researcher focus on. Based on the multilevel coevolutionary perspective, this study conceptualizes mutual causal changes of elements of digital strategic action in terms of components and links embedded in the composition of action. We analyze different configurations of digital strategic actions and their timing effects during the interaction of actions, in order to reveal the evolution path and complex relationship of strategic actions in the process of gaining competitive advantage. Qualitative and quantitative methods will be used to finish data collection and model test. This project is an exploratory study of strategies in the context of revolutionary technologies and hopes to provide implications for optimizing the strategic structure of e-business platform and promoting the healthy development of e-business market.

电商平台企业如何在动态竞争情境下制定和执行数字化战略行动已成为学术界面临的新课题。本研究基于多层协同演化视角将数字化战略行动组成要素间的互为因果变化概念化为行动的组件和连接，分析数字化战略行动的不同构型以及在行动交互过程中的时序效应，从而揭示企业创造竞争优势过程中战略行动的演化路径和复杂作用关系。研究将综合采用质化和量化的研究方法完成数据收集和模型验证。本项目是新技术变革背景下的战略探索性研究，对于优化电子商务平台的战略结构、推进电子商务市场的健康发展具有重要的科学意义。

本项目针对电商平台企业面临的管理实践问题，将研究重点放在解决数字化战略行动的解构和时序效应问题上，主要完成了三项研究：（1）电商平台数字化战略行动的解构和组合规律；（2）数字化战略行动的多元化特征和作用效应；（3）基于迭代特征的数字化战略行动执行效果研究。依托旅游电商平台的新闻数据，本项目围绕数字化技术和伙伴等基本元素发现了数字化战略行动的四类资源组合模式，并探究了资源组合的多元化特征在竞争交互过程中的作用效应。进一步地，研究选取了电商平台移动应用更新作为研究场景，归纳了两种类型的应用创新迭代的特征，并实证了这些特征对行动绩效的作用过程。本项目的工作对于优化电子商务平台的战略结构、推进电子商务市场的健康发展具有重要的科学意义。