互联网商业模式价格形成机制与资源配置效率研究——基于消费者信息不完美与搜寻的博弈理论视角

From the perspective of consumer search, this project apply non-cooperative theory to build mathematical model to explore Internet business model pricing system under assumptions of imperfect information more closer to the real world. First, A new theoretical framework will be constructed to study Internet business model by introducing imperfect informed consumers and consumer search to traditional price theory. Second, the new theoretical framework will be applied to analyze mechanism of free-Internet-business model, pricing system with endogenous search cost, price discrimination, predatory pricing, nonlinear pricing, discount pricing and price gouging on the Internet. Third, based on the analysis above, an integrated evaluation system of efficiency of resource allocation and social welfare will be constructed. And finally, the above research will provide theoretical basis for avoiding price gouging and reducing monopoly power on the Internet, regulation of App Taxi, coordination of competition policy and industrial policy on the Internet and clearing the boundary of government and market on the Internet.

本课题将在信息不完美这一更接近现实世界的理论假设条件下，从消费者搜寻这一全新的理论视角出发，应用非合作博弈理论构建数理模型探求互联网商业模式下的价格形成机制。首先，在传统价格理论基础上引入消费者信息不完美与搜寻，以构建一个适合研究互联网商业模式的全新理论框架；其次，将考虑应用上述理论框架分析并揭示互联网免费商业模式形成机理，搜寻成本内生的价格竞争机制，互联网商业模式下的价格歧视行为，互联网商业模式下的掠夺性定价行为，互联网商业模式的非线性定价机制以及互联网商业模式下的价格折扣与价格欺诈行为；再次，在模型均衡结果基础上全方位多角度构建一个完整的考察互联网商业模式下的资源配置效率与社会福利的综合评价体系；最后，将在前述理论研究基础上，为互联网商业欺诈，互联网平台垄断势力监管，手机打车软件监管，互联网上产业政策与竞争政策的协调，如何确定互联网时代市场与政府的界限等实践问题提供理论依据。

在互联网广泛而深入的渗透到现代市场经济这一背景下，本项目从消费者信息不完美价格理论（消费者搜寻）、双边市场理论等视角出发研究了不同互联网商业模式下的价格形成机制、社会福利及相关的监管政策。主要研究内容与重要结果有：（1）大量阅读前沿理论文献的基础上完善了消费者信息不完美价格理论框架，并构建了一个互联网商业模式社会福利综合评价体系。（2）针对2016年出台的网约车管制新政，构建博弈理论模型研究了不同管制策略下的均衡价格、出清数量与社会福利。并在此基础上指出了网约车新政的弊端和局限性，并有针对性的提出了网约车监管的政策建议。（3）针对“刷单”现象研究了互联网企业“刷单”的决策动机、竞争均衡及对社会福利的影响。发现并证明存在一个由连续的随机策略组成的“刷单”均衡。一定程度上为互联网商业模式下的“掠夺性定价”现象提供了理论上的解释。（4）在互联网时代消费者搜寻成本大幅下降以及平台商品种类极大丰富的背景下，本项目构建了一个两阶段博弈模型研究了，商品与消费者偏好匹配不确定情况下企业的进入与定价问题。发现存在唯一的对称贝叶斯纳什均衡。均衡结果的分析显示随着企业进入门槛的下降，利润可能会增加。这一结论是对传统产业组织理论相关内容的修正与有益补充。（5）构建了对主产品和辅产品都实行转售价格维持的双重转售价格维持博弈模型。研究发现：在主、辅产品搭配销售的市场中，消费者在辅产品上存在着隐秘的福利损失，即便市场结构是竞争性的。（6）设计并提出了共享单车的治理与监管政策建议。（7）在数据收集、调研、整理调查报告、阅读整理文献的基础上完成了互联网广告市场的研究报告。.本项目的理论成果为互联网时代的价格理论贡献了新的知识，构成了理解互联网企业竞争战略和价格策略的部分理论基础。另一方面在理论成果的基础上设计并提出了相关领域的监管政策，一定程度上破解了当前互联网经济生活中的部分监管难题，具有重要的实践意义。